大众传播媒介发展的叠加与干涉(全文).docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 大众传播媒介进展的叠加与干涉 [内容提要]媒介的干涉是指在媒介进展过程中,每当一种新媒介诞生之初,它不可幸免的要借鉴老(旧)媒介的传播方式和传播内容,新媒介同时以自己的传播力影响旧媒介形成的固有格局。经过一段纠缠和交错,各媒介的媒介个性逐步确定,媒介格局也稳定下来,这时众传媒处于一种相互叠加的状态。按照这一思路,90年代崛起的因特XX目前和传统的大众传媒正处于一个相互干涉的过程。 纵览大众传播媒介的进展历史,在每次新媒介诞生并与旧媒介并列的交叠关头,始终存在着一种“新瓶装旧酒”的现象,即尽管新媒介在技术手段、传播特性方面迥异于旧媒介,但在开始进展的一个时期内,它的传播内容,传播形式都直接借鉴原有的旧媒介,旧媒介的传播逻辑或多或少的要渗入新媒介。这样要经过一个时期的纠缠交错之后,新媒介才慢慢积淀出完全适合自己的传播形式和传播内容。而一旦新媒介独立之后,它就会以一种独立的力量对旧媒介产生强有力的冲击,重新结构媒介格局。本文把旧媒介的传播特色和传播内容渗入新媒介的现象称为媒介的“干涉”,而将新媒介成熟以后对旧媒介的冲击后形成相对稳定的特征并行进展称之为媒介的“叠加”。这两种现象随着报纸的诞生就初见端倪了,一直连续至广播电视。世纪之交,互联XX这一新的传播媒介异军突起,它对传统的大众传媒提出了严峻