门业网站建设运营建议方案书.docx

门业网站建设运营建议方案书 一、网站前市场分析 企业的所在行业情况 门业有限公司成立于1995年，位于成都红兴工业园，建筑面积1.2万余平方米。多年专业从事防盗门及系列产品的开发、生产，拥有一批高素质专业人才。引进先进的生产设备、工艺；采用CAD设计；?ERP软件进行企业管理；严格按照ISO9001质量管理体系控制质量。生产的防盗门、钢质门、套装门、楼宇对讲门等系列产品，结构先进、性能优异，外表美观、内部实在。是现代居家办公场所的理想选择。 2、公司自身条件分析 经过十多年的发展，在同行中具有很强的市场优势和丰富的资源，可以利用互联网平台提升更强的竞争力，从而提升企业形象和品牌、实现网络沟通能力、建立网上客户关系、电子商务功能、降低企业运营成本等。 3、公司网站目标 网站目标是“将公司网站建设成同行业内最好、最具影响力的网站。”根据企业情况细分定位成“营销型企业商务网站”平台，通过领导层的深刻认识、执行层、客户的积极参与、以用户体验（US）为准则，将营销的理念(MI)、优化的技术(SEO)，在网络标准的指导下，通过对公司分析、同行业竞争对手分析、行业平台分析、用户搜索行为分析后、网络营销环境、以良好的结构、良好的引用、良好的布局为网站制作开发依据，而搭建的一个值得长期运营的盈利型网站。营销型企业网站成败的决定性因素是坚持不懈，关键性因素是领导对自己的企业网站建设的重视程度，最后是网站建设服务提供商的技能及专业水平！ 企业网站是企业开展任何网络营销的基石，营销型企业网站是企业全员参与网络营销的最佳方式；营销型企业网站建设运营是中小企业VS大型企业竞争强有利的武器，是企业网站建设发展的必然趋势；企业网站营销是用户导向企业的最佳表现，树立网络品牌的快捷方式。 4、确定网站目标正确的方式与方法： 第一步：网站上线后的潜在用户有哪些？ 如：家庭用户、家装公司、工程公司、合作伙伴、代理商、经销商。。。。。。 第二步：这些用户通过什么途径进入我们的网站？ 如：搜索引擎、传统媒体报道、线下网址推广、网络广告、软文营销、会员应用、问题答复、论坛、在线客服、员工社区、资源应用等。 第三步：是否已经对潜在用户的不同行为方式进行了可量化的分析； 如：在GOOGLE或百度中搜索，当用户不知道企业的名称和品牌时，那么用户的可能行为如下：以“钢质门”：为例， （1）、城市名称+钢质门，如“成都钢质门、或钢质门 成都”； （2）、用途+钢质门，如“防盗钢质门、防火钢质门” （3）、钢质门+后缀或前缀+钢质门，如“钢质门价格、XX门钢质门” （4）、其他关键词分析 第四步：用户来源途径分析后，确定网站上线的具体运营方式与方法及相关的人力资源；确定网站的日独立IP目标，只有这个目标确定的前提条件下，才可以完成下一步的具体量化的目标： （1）、比如一天公司通过网络营销要接到多少个咨询电话；网上互动通讯工具咨询多少个；网上咨询单多少个;网上互动社区新贴数量多少个；在线咨询留言多少个等等。 （2）、网站来人不是目的，他们来了之后，如何留住，留住之后如何成交，成交之后如何传播？传播后再来的人，如何与之互动并再次形成传播？ 第五步：确定有效互动是XX门业企业网站建设运营的最终目标。 二、建设网站目的及功能定位 “XX门业网站设计”中的功能结构，应完全占在企业的视角去设置的版块与功能；而正确的设置网站版块与功能是用户角度，当然版块或称栏目仅是表现形式，核心在于内容及布局。 1、XX门公司为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，以达到市场开拓的延伸。2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型为营销型电子商务网站。网站的功能定位：品牌形象+产品宣传+客户服务+电子商务 网站拓扑图 企业简介 企业简介 组织架构新品展示 组织架构 新品展示 经营理念关于我们 经营理念 关于我们 产品展厅 产品展厅 发展历程产品展厅 发展历程 产品展厅 展示形示 展示形示 荣誉中心质量体系 荣誉中心 质量体系 内部新闻 内部新闻 厂区浏览企业论坛 厂区浏览 企业论坛 整合型首页XX门行业新闻媒体报道 整合型首页XX门 行业新闻 媒体报道 人才招聘 人才招聘 新闻中心 新闻中心 新产品展示随时发布 新产品展示随时发布 产品动态 产品动态 会员管理 会员管理 产品展示厅分类展示购物车 产品展示厅分类展示 购物车 产品展示网上定购xiton立体展示 产品展示 网上定购xiton 立体展示 成功案例关键词订购向导 成功案例 关键词 订购向导 产品搜索 产品搜索 分类搜机械设备 分类搜 机械设备 技术中心 技术中心 销售网络工艺流程 销售网络 工艺流程 售后服务工