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中小企业市场营销创新和风险管理探究 摘要：市场经济改革环境下，企业竞争日益激烈。近年来，我国中小企业数量呈现出逐年增长的趋势，和大型企业相比较而言，中小企业生存压力巨大，稍有不慎就极易导致被淘汰。结合目前的疫情期间，此情况更加严重。因此要想实现稳定可持续发展，必须要重视起市场营销及风险管理控制工作，在降低生产经营风险的同时，提升市场营销水平，树立良好的核心竞争力与综合实力，最终达到稳定发展的目的。基于此，本文首先概述了中小企业实施市场营销创新和风险管理的意义；其次分析了当前中小企业市场营销及风险管理现状；最后探讨了新时期中小企业市场营销创新及风险管理的对策。 关键词：市场经济；中小企业；市场营销；风险管理；研究分析 中小企业在经营发展的过程当中，市场营销及风险管理是一项重要、必要工作，因此必须要引起足够的重视。但是，通过实际的调查分析我们发现，当前大部分中小企业市场营销及风险管理工作均呈现出一系列的问题，例如：营销理念落后、营销模式单一及与销售无法联动等等。这极大地影响着中小企业的发展与壮大。在这种情况下，积极采取有效措施解决现存问题具有重要的现实意义。 一、中小企业市场营销创新和风险管理的意义 企业在发展的过程当中，市场营销属于常见活动。认真做好市场营销工作，能够为企业的发展提供重要的促进作用。社会快速发展的背景下，市场营销手段