《体育公共关系》 第01章 绪论.pptVIP

2013年 第一章 绪 论 学习重点： 1.本章主要学习和了解公共关系的基本概念、历史沿革（即公共关系的产生与发展，现代公共关系产生和发展的社会条件）。 2.学习和了解体育公共关系的涵义，体育公共关系的功能，体育公共关系的特征，体育公共关系的演进，以及体育公共关系的研究对象与研究方法。 第一节 公共关系 一、公共关系的概念 1、“公共关系”是一个泊来词，是直接从英文“Public Relation”译过来的，其英文缩写是PR。在英文里，公共关系有多种指代，其中，常见的有公共关系现象、公共关系活动、公共关系职业和公共关系学科。 “Public”一词既可以作形容词，译为“公共的”；又可以作名词，译作“公众”。它的固有含义是关系、关联，如某些事物之间的因果关系等。 2、国内公关学者对公共关系核心概念的看法可谓是众说纷纭，传播说、管理说、形象说、关系说、咨询说等各执一词，自成体系，至今仍未形成统一而权威的观点。 序号 观 点 公共关系定义 1 传播说 公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标，而有计划地采用一切向内和向外的传播管理。 2 管理说 公共关系是一种独特的管理职能。 3 关系说 公共关系是一种公众性的，社会性的关系和活动。 4 形象说 公共关系是社会组织为了塑造组织形象，通过传播，沟通手段来影响公众的科学与艺术。 5 咨询说 公共关系是一门艺术和社会科学。 6 现象描述说 公共关系是某一功能或某种现象进行描述 。 3、这些众多看法趋同之处主要表现在以下方面： 第一，公共关系是一个组织与公众之间的关系。这种关系是一个组织在于公众的相互作用和相互影响中形成的；无论对组织来说，还是对组织的公众来说，这种关系都具有确定的意义和内容。 第二，公共关系是一种特殊的思想和活动。作为一种思想，它渗透在一个组织的全部活动之中；作为一种活动，它又具有区别于组织的其他活动的特殊性和特殊要求。 第三，公共关系是现代组织管理的独立职能。公共关系的主要任务就是，协调组织与公众的相互关系，使组织适应公众的要求，使公众有利于组织的成长与发展。 第四，信息沟通与传播是公共关系的特殊手段。公共关系用以协调组织与公众的主要手段，就是信息沟通与传播，信息沟通与传播是以现代大众传媒为物质工具的。 4、公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自己适应公众的需求，并使公众适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。 第二节 体育公共关系概述 一、体育公共关系的涵义 1、体育是一种社会文化现象。它本身既有自身原发的基础，更有后天人为雕琢和培育的成分。体育如没有自身原发的基础，就失去原发的动力；如果没有人为的设计、规划和推广，就不可能成为经久不衰的现象。体育公共关系与一般的公共关系不同的是通过“体育传播或者体育沟通来实现，是一种有计划的策略性行动”。 2、体育公共关系界定为：“是一个组织在运行中，为实现目标运行传播媒介，采用相应方式促使自己与相关体育公众相互了解、合作以及和谐发展而进行的体育传播或体育沟通行为”。 二、体育公共关系的功能 1、体育公共关系的功能是指体育公关关系结构诸要素与环境相互作用时所体现出来的能力与作用。 2、体育公共关系作为一种可以塑造体育组织形象为目标的组织传播活动，具有守望功能、协调功能、教育功能、效益功能和娱乐功能等。 三、体育公共关系的特征 体育公共关系的兴旺源于体育产业所产生的巨大经济价值。目前，世界体育产业年产值4000多亿美元，并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点。正是体育产业的这些本质属性，使体育公共关系具有以下固有特征： （1）受众关注度高 体育是人类共同的文化与语言，体育受全世界各国人民的普遍关注和喜爱，因此，体育公关的首要特征是受众关注度高。 （2）国际化程度高 企业急需一种更高效的沟通手段，而体育就是这样一种“天然”的跨国界的媒体，体育特有的精彩与刺激，能在全球不同的种族、性别、年龄的观众中引起共鸣。所以，体育公关的第二个特征是国际化程度高。 四、体育公共关系的演进