中小企业市场营销战略的创新发展.docVIP

中小企业市场营销战略的创新发展 摘要：本文以我国中小企业市场营销战略的创新发展为研究主题，从国际视阈对其进行全方位的挖掘与分析，包括国内中小企业目前的营销发展基本现状，以及销售渠道、市场影响力、市场竞争力等。重点从营销模式上进行探讨，包括服务营销、绿色营销、网络营销等方面的创新发展。 关键词：国际经济一体化；中小企业；市场营销；创新；发展；对策 在目前新经济形势下，中小企业要想在激烈竞争的市场经济环境下谋求更好的生存、更多的发展，就必须学会创新，创新的与时俱进的最完美体现，只有坚持创新发展机制才能时刻认清在市场营销发展过程中所显现出来的不足与问题。本文主要阐述在当前市场国际化的新发展时期环境中，国内中小企业市场营销战略中所存在的问题与不足，并从创新发展的角度去分析其解决对策。 一、我国中小企业国际化经营战略的客观发展趋势分析 （一）中小企业国际化经营发展战略实施所面临的困难 首先，中小企业所出口的产品科技含量较低，缺乏国际市场竞争力。企业市场营销战略的核心竞争力就是产品，而企业产品的核心竞争力则来源于科技创新。就以目前的国内外市场发展形势来看，严重阻碍我国中小企业进一步走向国际市场的最大因素就是在科技创新发展领域。在这一发展领域，我国与国际上一些发达国家还是存在一定的差距，具体体现在我国绝大部分中小企业所使用的先进的技术