市场营销期末试题及答案.docVIP

，；‘·1 PAGE 秘-#…c 一、判断题〔每题1分，共15分〕 1、生产观念是一种以质取胜的观念。?〔产品观念才算是〕P31 生产观念是卖方市场的产物，是大力推行批量性的标准化生产，以提高生产效率，降低生产本钱，最终到达以低价为竞争根底的市场扩张的目的。 2、市场的开展是一个由消费者〔买方〕决定，而由生产者〔卖方〕推动的动态过程。? 3、民俗习惯属于微观环境因素。?〔是宏观环境〕 微观环境因素包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者和社会公众。 宏观环境因素包括人口环境〔人口总量、年龄构成、地理分布、家庭组成、人口性别〕、经济环境〔收支状况、经济开展状况〕、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境〔教育水平、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费流行〕 4、营销环境中蕴含着时机和风险。? 5、市场细分就是对不同商品进展分类。? 6、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进展分类，以满足不同需要的活动。? 7、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。? 经历战略是各战略业务单位或有关事业部、子公司的战略，决定如何在既定的经营范围内谋求竞争优势。(P91) 8、差异化营销的最大好处就是本钱的经济性。?(无差异市场策略才是)p203 差异化有有自身的局限性,最大的缺点就是营销本钱过高,生产一般为小批量,使单位产品的本钱相对上升,不具经济性。 9、如果竞争