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主题酒店主题文化深究 主题酒店是指在建筑风格、装修艺术、文化品位、市场定位和服务特色等方面围绕某个特定的主题而展开的酒店。随着我国酒店行业的日趋成熟、消费者的个性化需求日益增多、旅游文化产业的迅速发展，主题酒店这种市场差异化战略的概念引入了中国。随着时代的发展，酒店行业协会、行政机构积极参与必将促进国内的主题酒店走向国际化。 一、国内主题酒店主题文化展示概述 主题酒店具有深邃的主题文化内涵，主题的提炼、文化的确定和艺术的展示都承载着主题文化内涵；主题文化展示是将主题从中心思想至酒店每一处细节传达给客人的一个过程，酒店在打造主题文化特色的同时，更应通过有效的主题文化展示使顾客产生文化性的共鸣，从而对其视觉感官产生深刻的主题文化印象。 （一）主题文化元素多元化 众所周知，主题酒店不同于一般的商务型酒店或豪华酒店，为获取顾客青睐，必须通过展示主题文化、让顾客主动的接受主题文化的信息，对主题文化元素产生兴趣，从而产生较高的顾客满意度。国内主题酒店在主题文化展示中的特点可以归纳为：主题文化的多元性。中国的历史上下五千年，纵横九万里，国内的主题酒店能从长达几千年的历史中吸取精华作为主题文化展示的丰富元素，科技信息、历史事件、民族风情、地域文化等都可以成为酒店主题文化的元素之一。国内多数二、三线城市会利用自身优势推出以陶瓷、戏曲、茶叶、雕刻等为主题的主题文化酒店，而有些成功的主题酒店还能将异国他乡的民俗风情与当地的风俗背景相结合，提炼出新鲜有趣的主题文化。 （二）主题文化展示的形式多样化 目前我国主题酒店的主题文化展示有多种形式，如，通过与中国特色文化的结合获得消费者青睐。四川省的团结商务大酒店身处物产丰富、桑蚕业发达的历史文化古城南充，冠上“团结”二字，重写南充的丝绸文化，打造主题酒店为绸都之窗；《阿凡达》大热之后，某些主题酒店利用电影的声势，将阿凡达的艺术元素融入酒店设计中，在主题文化展示过程中成功融入高科技、时尚元素的力量，酒店室内采用现代科技声光电等手法制造光影效果打造阿凡达主题文化元素，借时尚元素为包装外表，吸引客人进来感受更为实在的体验；有些酒店以老照片、老绘画、老古董、老服饰、老环境来营造“怀旧主题文化”，同样妙趣横生，使客人回顾曾经的古老、传统的生活方式，同时也让外宾们更好的获悉中国博大精深的历史文化；社会压力、工作压力催生了一类以接近大自然为目的的主题酒店，显然，此类主题酒店希望通过轻松自在的方式将大自然元素展示给消费者，使客人从繁杂的现实生活中解脱出来，得到暂时的喘息。如广州的长隆酒店、富乐山的九洲国际酒店。 二、透视国内主题酒店的主题文化展示 主题酒店作为一种酒店经营发展的新形态，在国内的发展时间不久，分布范围也较局限，大致集中在几个酒店业较发达的城市。除此之外，主题酒店在主题文化展示过程中往往存在着一些比较大的问题，主要包括以下几点： （一）主题文化设计与目标市场脱节 任何类型酒店在做市场规划时，必须先确定自身定位及发展目标，否则不易从众多竞争者中脱颖而出。同样，主题酒店也需要一个明确的主题文化作为中心支柱，从而更游刃有余的展示酒店的主题文化特色。然而，国内的众多酒店在定位主题文化时根本性的忽略了地域、市场方向或份额、消费者的实际消费能力等各项可能影响主题文化的成功展示过程的因素，导致其定位的主题文化完全脱离市场，无法盈利。2006年世界休闲博览会开始前夕，杭州市的将“梦幻城堡”为主题酒店作为此次展览的标志性建筑，但这座计划耗资15亿元人民币、号称“中国首座超五星酒店”的“梦幻城堡”并没有按预期开工建造。但由于其主题文化超脱于市场定位、脱离现实环境——休闲散客和商务客人是杭州酒店的消费主力军，追求安逸闲散的生活态度是杭州的文化特色。 （二）忽略主题文化内涵的渗透 国内许多主题酒店简单的将“主题文化”展示过程等同于文化的修饰，并且只注重文化的表面呈现现象，忽略了主题文化展示的实质性内容和意义。多数酒店仅仅将主题文化视为酒店的宣传口号或是酒店产品的外包装，酒店硬件和产品的呈现只是依附在主题文化上，而非将文化融入于其中并散透出来，容易引起消费者反感甚至厌恶的感觉。试想，倘若一家以经营日本料理为主题文化的酒店仅仅在墙上挂着相扑壁画，在柜台摆放着印有樱花的花瓶等等，客人可能不愿意为欣赏店家布置的呈列物而买单。国内的多数主题酒店在主题文化展示还只停留在前台、餐厅等功能展示区摆放某些物品来彰显主题文化，缺乏将文化渗透到酒店的经营理念、服务过程等管理系统之中。 （三）忽视软性文化服务 为了吸引消费者，多数主题酒店对硬件设施付诸很多心血。较为常见的某些主题酒店的特色餐厅给包厢冠上颇有意