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事件营销传播策略分析论文 一、企业事件营销传播的内涵与特征 1、事件营销的内涵 事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造热点新闻效应的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。企业的事件营销传播具有明显的商业营销宣传性质。按照其中传播事件的性质，企业的事件营销传播的运作手法可以分为两大类：一是利用现有的社会热门事件或话题；二是人为制造媒体和公众关注的热门事件或话题。“借势”、“造势”就是社会对这两大类型运作手法的通俗表达。 2、事件营销的特征 (1)有高频率的大众媒体作传播支持，有广泛的消费者受众面。 (2)利用具有轰动效应的传播话题，借用或者策划密切相关的事件，产生事半功倍的传播效果。 (3)事件作为营销传播的核心，贯穿于过程的始终；事件营销传播作为一种阶段性的营销策略与传播手段，传播周期较长。 (4)投资回报率高，是建立企业知名度与接触媒体较为廉价的工具。 二、企业事件营销传播的动因 1、营销传播时代的到来。营销大师菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中提出营销必须与市场沟通：“现代市场营销不仅要求公司开发出优秀产品，为其制定有吸引力的价