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大商场平时为什么不延长营业时间 节假日期间许多大型商场都延长营业时间， 为什么平时不延长？现在我们用这一章学习 到的边际分析理论来解释这个问题。 从理论上说延长时间一小时， 就要支付一小时所耗费的 成本，这种成本即包括直接的物耗， 如水、 电等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费， 这种增加的成本就是我们这一章所学习的边际成本。假如延长一小时增加的成本是 1 万元， （注意这里讲的成本是西方成本概念， 包括成本和正常利润） 那么在延时的一小时里他们由 于卖出商品而增加收益大于 1 万，作为一个精明的企业家他还应该再将营业时间在此基础 上再延长， 因为这是他还有一部分该赚的钱还没赚到手。 相反如果他在延长一小时里增加的 成本是 1 万，增加的收益是不足 1 万，他在不考虑其他因素情况下就应该取消延时的经营 决定，因为他延长一小时成本大于收益。 讨论题： 1.什么是边际收益？什么边际成本？ 2.为什么边际收益等于边际成本时利润最大？ 案例点评： 边际成本是指增加一单位产品所增加成本。 边际收益是指增加一单位产品的销售所增加 收益。 无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本， 厂商都要进行营业时间调整， 说明 这两种情况下都没有实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时（ MR=MC ），厂 商才不调整营业时间， 这表明已把该赚的利润都赚到了， 即实现了利润的最大化。 节假日期