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乡村振兴下特色小镇开发路径研究 摘要：农村建设是国家经济建设中无法回避的话题，在国内学者的研究基础上，本文进一步研究为什么要建设农村，建设什么样的农村以及如何去建设农村，并对特色小镇开发过程中的投资模式进行研究。开发特色小镇应努力挖掘城市背后的传统文化，打造自己的旅游品牌。在文化旅游趋势下，政府应引导旅游小镇的生态文明建设，鼓励文化传承与创新，加强市场监管，对小镇产业进行科学管控。 关键词：乡村振兴;特色小镇;开发 2020年是全面建成小康社会的决胜时期。农业农村农民问题关系着国计民生，党在十九大报告中将解决“三农”问题确认为党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。把实现现代化作为政府的下一个奋斗目标，建设有利于经济可持续发展的文化软实力。根据国内外诸多学者对农村小城镇的研究，在国家层面上考虑特色小镇是经济选择的产物，而实现农村经济可持续发展的最佳途径是挖掘农村背后的文化元素。以黄山卖花渔村为例从微观单个经济体上思考开发的必要性，采用了文献法、社会调查法和定性分析法先从四个方面对开发可行性进行分析，再给出其开发的参考方案，因卖花渔村地处偏僻，旅游吸引物丰富，共通性强，故其开发方案亦能作为国内大多数乡村小镇旅游资源开发的参考意见。 1开发的可行性 1.1当地原生居民是否支持。我们在网上注意到一组数据：2017年，卖花渔村通过销售徽州盆景实现人均年收入2万元，高于全市平均水平。2万元的人均年收入超过小康水平标准，当地居民基本实现了生理和安全需求。根据马斯诺的需求层次理论，人的需求有五个层次，只有满足了低层次的需求，才能产生高层次的需求。因此，卖花渔村的村民需要一种社会归属感来满足他们更高层次的需要，为了满足公众的社会文化需求在当地建设特色小镇是可行的。1.2当地政府是否提倡。我们从黄山市人民政府官网上查到“卖花渔村绽放‘美丽经济’”的新闻，从政府的态度和行为分析，黄山市政府鼓励这一“美丽经济”。打造特色小镇，能够带动当地的经济可持续发展，更能提高当地居民的生活质量，符合黄山旅游城市的品牌形象。1.3当地资源是否适合开发。一般来说，乡村旅游资源开发应考虑旅游市场和潜在市场的需求，调查其区位条件、经济效益、社会文化和自然资源。黄山卖花渔村位于黄山境内，东距歙县城南7公里，新安江南岸河谷腹地。它是中国著名的盆景小镇，山村的风景保留了古朴宁静的特点，是一个让人惊艳的梅花仙境，给人以绘画的感觉，有丰富的旅游吸引物。1.4开发特色小镇的利弊思考。在分析利弊之前，我们需要清楚地认识到开发势必造成社会、文化、经济和环境的改变。开发特色小镇会对社会形成示范效应，引起社会各界的关注，在大多数支持和少数反对中抓取平衡点，勇敢实践。开发特色小镇能够把传统文化推向市场形成产业化，有利于式微的传统文化的抢救。但盲目的开发势必造成传统文化的误读和肤浅化，利润和文化的矛盾将日益明显。同时开发旅游资源在一定程度上会对当地的传统文化和生态环境造成破坏，旅游旺季时大量游客涌入甚至会影响当地人的正常生活。 2如何开发特色小镇 2.1旅游资源开发评价。卖花渔村地处山谷，旅游资源要从旅游资源、地理条件、人口要素、文化、生态保护、发展政策、客源等方面进行权重比较。我们根据GB/T18972-2017号标准对卖花渔村旅游资源进行评分。资源要素价值(85分)分别包括：观赏休憩使用价值(30分)、历史文化科学艺术价值(25分)、珍惜奇特程度(15分)规模、丰度与几率(10分)、完整性(5分)；资源影响力(15分)分别包括：知名度和影响力(10分)、适游期或使用范围(5分)；附加值包括：环境保护与环境安全(可以是减值)。根据评价得出卖花渔村属于3～4级优良旅游资源，如表1所示。卖花渔村每年2—3月漫山遍野的桃花是最佳观赏时节，美丽的自然风光让游客流连忘返。村子里还保留了众多徽派元素，包括：民居、牌坊、祠堂、书院、古亭和园林等，村民种植的花木盆景种类繁多，有梅花、刺柏、罗汉松、榔榆、雀梅、复色梅、紫薇、杜鹃、天竺葵、桂花、六月雪、黄山松、翠柏、刺柏、罗汉松等。在新安画派的影响下，该村花木盆景的造型逐渐形成了独特的风格，尤其是梅花桩景观，与徽州的文房四宝齐名，具有很高的观赏价值和商用价值。2.2需求市场细分。根据顾客的人群采用系列变数法对需求市场进行划分：(1)年龄结构。不同年龄段的人有不同的特点，他们的收入、休闲时间和旅游需求也不同，年轻人休闲时间多、收入低，旅游需求旺盛；已婚人士收入高，但其旅游需求有三个层次：即孩子出生前旅游需求旺盛，孩子出生后负担加重，由于家庭原因，旅游需求减弱，孩子长大后，负担变小，旅游需求再次回归；退休人员有较多的可支配收入，闲暇时间长，旅游愿望强烈。有学者认为人生最适合旅游的三个阶段便是青年