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乡村旅游文化资源开发路径探究 摘要：乡土文化资源作为旅游资源的重要组成部分，其不仅可以改善农村的经济条件，同时还能够使得农民摆脱贫困的状态。随着旅游业市场经济的发展，各个农村只有和公众构建良好的关系，疏通旅游开发过程中公共关系不同主体之间的联系，深化和公众以及媒体之间情感上的沟通、交流，开展相应的公关活动，营造良好旅游环境，才可以在激烈竞争当中有所斩获。该文系统阐述了乡村旅游文化资源开发过程中的政府职能，并探究了田园景观文化、民居建筑文化、乡村风习文化以及乡村艺术文化等不同的乡村文化旅游资源类型，系统分析了公共管理视域下乡村文化旅游资源开发过程中所存在的问题，提出了相应的解决措施。 关键词：公共管理；乡土旅游文化资源；开发 乡村旅游产生于十九世纪中期的欧洲，随着城市化以及工业化进程的不断加快而产生的负面影响，再加上市场经济所产生的激烈竞争氛围，很多城市居民开始向往乡村生活，从而推动了乡土旅游行业的发展。发展初期，政府很少进行干预，后来因为市场化运作本身的弊端开始凸显，政府干预频率逐渐加大。二十世纪八十年代，乡村旅游趋于正规化。在经过了八十年代的自我发展以及九十年代的倡导发展以后，乡村旅游开始成为旅游行业未来的发展趋势。当前，我国的乡村旅游主要是由政府直接主导。政府作为公共管理者，对于乡村旅游的发展肩负着引导、监督的职责。从公共管理的视角来探究政府在乡村旅游中的职能以及定位，对于乡村旅游文化资源的开发有着极为重要的作用。 1乡村旅游文化资源开发中政府职能 乡村文化旅游资源的开发对于提升农民的素质以及推动环境保护都有着极为重要的作用。乡村文化旅游资源的开发具有相对较强的可持续性，乡村旅游的可持续发展不单单需要优质化的旅游产品的供给，同时也要有旅游服务以及公共产品的供给。从总体上看，政府对于乡村旅游文化资源开发主要体现在以下几个方面。首先，丰富经营形式。营业者可以按照季节变化以及市场需求对产品类型给予调整，采用分时经营的形式引入合理化的竞争，不仅要在区域上控制总量，同时也需要进行合理化的布局，防止出现盲目发展以及重复建设所带来的业内恶性竞争。其次，提升乡村旅游产品知名度以及质量。当前，伴随着市场以及经济的持续发展，各个地区都在努力挖掘地方文化，形态各异、风格不同的文化资源使得乡村旅游的竞争从过去的单一竞争逐渐的转变为多角度以及全方位的竞争，所以，提升乡村文化资源的知名度以及产品质量，对于乡村文化旅游生命力的提升有着积极的推动作用。 2乡村文化旅游资源类型 2.1田园景观文化乡村田园景观作为吸引游客的重要条件，是乡村旅游业发展的重要要素之一。我国地域广博，地形以及气候条件都比较复杂。因此，自古以来，劳动人民都会使用差异化的耕作形式，使得田园景观有着不同的表现。按照各个地区的纬度不同，南方地区能够分成亚热带、热带、水乡等田园景观，北方地区则可以产生畜牧草原景观。依据不同地区的经度，可以分成丘陵、平原以及高原等不同的田园景观。在相同的地区，田园景观也会具备一定的差异性，比如花卉园与竹林园等。2.2民居建筑文化因为我国地理位置上的差异性，导致了我国乡村居民有着千姿百态的居住环境。比如蒙古包、窑洞、骑楼等各种民间建筑。随着人们观念与精神意识的不断提升，一些古村景观逐渐成为了重要旅游景点，相对比较出名的有江苏周庄、乐安的流坑古村以及客家围屋等。2.3乡村风习文化很多民族都有着差异化的风土人情，在乡野当中产生了灿烂的风习文化，这是我国重要的旅游资源。比如端午节、清明节、重阳节、火把节等节日，不同的节日还会存在不同民俗活动，比如赛龙舟、踏青以及登高等，这些风习文化慢慢演变成了吸引游客的主要元素。2.4乡村艺术文化乡村尽管文化气息不浓，可是却存在着很多的民间艺人，比如书法家、田园诗人以及作家等，他们所创作的诗词歌赋、画作都具备了特殊的意蕴，游客能够从中体会不同感受，从而陶冶情操。除此之外，乡村当中还存在着很多的民间工艺，比如剪纸、泥人以及刺绣等，游客对于这些手工艺作品都非常的喜欢，在某种意义上能够吸引游客观光旅游。 3公共管理视域下乡村文化旅游资源开发中存在的问题 3.1管理主体利益诉求不同。参与乡土文化资源开发的主体不同，存在多头管理的问题。县与镇两级政府将政绩放在首位。换言之，他们开发乡土文化资源并非是单纯为了改变乡土贫困落后的面貌，还要借助乡土文化资源的发展，招商引资，带动区域经济的整体发展，提升区域的影响力。由此可见，随着政府等级的不断提升，其考虑的问题是多元化的，同时复杂程度也相应的提升，和当地居民本身的利益诉求之间会存在偏差。从旅游企业层面来看，利润永远是他们追求的目标，他们希望投入与产出能够成正比例，甚至回报要高于投入。所以，在乡土旅游文化资源开