红酒营销策划方案.docVIP

红酒营销策划方案 红酒营销策划方案 红酒营销策划方案 红酒营销策划方案 【篇一：葡萄酒营销策划书】 葡萄酒营销策划书 策划说明 跟着人民生活水平常益提高，人们更为着重饮食的营养和保健，餐 饮文化愈来愈普及。中国成为了世界上葡萄酒花费增添最快的市场。 10 年来，世界葡萄酒传统花费国的花费量基本保持原有水平，惟独 中国市场异军兴起，葡萄酒销量不停爬升。这让全世界葡萄酒厂商趋 之若鹜。曾有法国报刊用 “令人目瞪口呆 ”来形容中国葡萄酒市场近 年来的需求增添速度。英国 iswr/dgr 研究机构的最新调研数据显示， 2010 年，全世界葡萄酒的花费总量为 亿 hl （百升）。此中， 中国葡萄酒的花费量将达 558 万 hl 。2010 年，中国是全世界最活跃的 葡萄酒市场，葡萄酒花费量将增添近 36%；同期，全世界葡萄酒花费 总量的增添幅度仅为 9.15% 。同时，近来三年，高档葡萄酒的销量 年均增添 50% ，酒庄酒的销量年均增添则超出了 100% 。世界葡萄 酒行业最负盛名的《葡萄酒报告》展望： 2010 年中国葡萄酒花费结 构中：高、中、低档酒的比率分别为 50%、40% 、10% 。高端市场 的收益率常常高达 30% －50% 。 一． 市场剖析 行业剖析 我国是一个以白酒花费为主的国家，葡萄酒的生产和花费向来处在 很低的水平。 1995 年从前我国葡萄酒的产品多数是甜型葡萄酒