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2021年南开大学秋学期广告原理与实务在线作业 2021年南开大学秋学期广告原理与实务在线作业 PAGE / NUMPAGES 2021年南开大学秋学期广告原理与实务在线作业 秋学期《广告原理与实务》在线作业 一、 单选题（共?20?道试题, 共?40?分。） V 1.??1872年3月23日, ( )创刊, 这是中国历史最悠久、 最有名望汉字报纸。 A. 申报 B. 上海新报 C. 新闻报 D. 新青年 ??????满分: 2??分 2.??（ ）是整个广告活动范围中心机构, 她们支付决定了整个广告业规模。 A. 广告企业 B. 广告主 C. 广告媒介 D. 广告策划 ??????满分: 2??分 3.??以下哪项不是按广告效果层次性来划定（） A. 经济效果测定 B. 公益效果测定 C. 沟通效果测定 D. 社会效果测定 ??????满分: 2??分 4.??以下哪个不属于近代广告（） A. 报纸广告 B. 印刷广告 C. 霓虹灯广告 D. 交通广告 ??????满分: 2??分 5.??以广告代理制为基础广告经营机制中（）处于广告市场主导地位 A. 广告企业 B. 广告主 C. 广告媒介 D. 广告策划 ??????满分: 2??分 6.??广告行业自律性质与特点中不包含（） A. 强迫性 B. 广泛性 C. 灵活性 D. 自愿性 ??????满分: 2??分 7.??连续性广告优点不包含（） A. 维持消费者记忆 B. 暴露次数过多 C. 包含整个购置周期 D. 连续播放能够降低费用 ??????满分: 2??分 8.??（）是对广告文案高度概括 A. 广告正文 B. 广告符文 C. 广告标题 D. 引言 ??????满分: 2??分 9.??依据广告受众对象可将广告分为（） A. 消费者广告、 商务广告 B. 产品广告、 非产品广告 C. 赢利广告、 非赢利广告 D. 认知性广告、 竞争性广告 ??????满分: 2??分 10.??广告管制领域不包含（） A. 人为管制 B. 政府管制 C. 自律管制 D. 社会控制 ??????满分: 2??分 11.??以下那项不是广告文案基础特征（） A. 真实性 B. 独创性 C. 局部性 D. 艺术性 ??????满分: 2??分 12.??在一定时间内集中安排广告活动, 过了一段时间以后不安排广告活动广告实施形态是（） A. 连续性广告 B. 翱翔性广告 C. 脉冲性广告 D. 完全集中性广告 ??????满分: 2??分 13.??广告基础部分不包含（） A. 正文 B. 标题 C. 随文 D. 商标 ??????满分: 2??分 14.??报纸广告制作通常没有哪项要求（） A. 色彩明亮 B. 连续发表 C. 版面大小 D. 位置安排 ??????满分: 2??分 15.??广告计划不含有哪项作用（） A. 指导作用 B. 协调作用 C. 控制作用 D. 纠错作用 ??????满分: 2??分 16.??广告关键目是（） A. 宣传 B. 推销 C. 促进交换 D. 传输 ??????满分: 2??分 17.??广告基础部分不包含（） A. 正文 B. 标题 C. 随文 D. 商标 ??????满分: 2??分 18.??哪项不属于公益广告特征（） A. 公益性 B. 义务性 C. 经济性 D. 大众性 ??????满分: 2??分 19.??下列不是广告文案特征是（） A. 夸张性 B. 真实性 C. 独创性 D. 艺术性 ??????满分: 2??分 20.??广告标题作用不包含（） A. 强化广告专题 B. 概括广告表现 C. 美化广告内容 D. 引发受众注意 ??????满分: 2??分 二、 多选题（共?20?道试题, 共?40?分。） V 1.??广告标题关键作用包含（） A. 美化广告内容 B. 强化广告专题 C. 概括广告表现 D. 引发受众注意 ??????满分: 2??分 2.??按产品生命周期不一样可将广告分为（） A. 售点性广告 B. 认知性广告 C. 竞争性广告 D. 提醒性广告 ??????满分: 2??分 3.??广告口号创作标准包含（） A. 简练明了 B. 朗朗上口 C. 说明观众关心利益点 D. 经久耐用 ??????满分: 2??分 4.??网络广告特点有（） A. 交互性 B. 强迫性 C. 实时性 D. 广泛性 ??????满分: 2??分 5.??广告创意表现方法有（） A. 严重性诉求 B. 幽默诉求 C. 性诉求 D. USP式广告 ??????满分: 2??分 6.??广告口号特点有（） A. 精炼简练 B. 生动形象 C. 正确定位 D. 强化传输