基于五力模型的连锁药房竞争环境分析.docxVIP

　　4.2 基于五力模型的连锁药房竞争环境分析 　　社会老年化趋势日趋明显，处方药的需求比例明显上升，中青年的亚健康问题日益突出，保健品市场份额迅速扩大，农村医药市场蓬勃开展，再加上新医改政策的实施，泉州国大连锁药房所面对的宏观营销环境复杂多变，而企业所在连锁药房行业同样存在着剧烈的竞争环境，它们构成了企业的中观营销环境。根据迈克尔·波特的“五力模型〞,一个行业内部的竞争状态取决于五种竞争力，即现有竞争者间的竞争、潜在新进入者的威胁、替代产品或效劳的威胁、购置者的讨价还价能力和供给者的讨价还价能力[29].市场经济下，竞争是根本特征，连锁药店的市场竞争状态表达在连锁药房从自身的利益出发，为获取