互联网时代的文案营销(推荐).pptxVIP

用“眼”洞察用“文”营销 创维黄埔商学院 郭庆世事洞明皆学问识时务者为俊杰时事洞察营销有洞察的加多宝文案，才是最佳品牌公关今天加多宝又发声了，是庆贺2014年销量夺金，不知道宿敌王老吉是作何感想。怕上火，喝王老吉。当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝，这是一个问题。关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，此次按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂失意，江湖得意。一、改名、销量篇改名2012年，鸿道失去王老吉的商标后，改名为加多宝，然后推出了两则广告。销量这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值，暗示消费者王老吉已经改名加多宝，加多宝就是正宗的王老吉凉茶。王老吉商标持有者广药因此将加多宝告上法庭。加多宝败诉。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?二、对不起篇加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉，加多宝趁势出了四组“对不起”海报。这组海报引发了广泛传播，成了后来各大品牌的创意源头，有些甚至直接搬来抄袭了。海报是这样的：以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做出的贡献，一下子博得网友的好感，舆论的支持。加多宝公关团队的厉害，由此可见一斑。三、两个“第一”篇2014年，加多宝败诉，在报纸上推出“两个第一”的调侃广告。做凉茶世界第一打官司倒数第一广东省高院的一审判决结果因加多宝上诉而不产生任何法律效力四、感谢系列篇加多宝通过一些微博大号，放出三张感谢海报。四、感谢系列篇四、感谢系列篇感谢老王这张海报的梗大家都懂得。这下大家该理解神峨眉加多宝是“庙堂失意，江湖得意”了吧。好的公关并不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞 察到背后的阳光。问题：什么是营销？菲利普·科特勒“市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段；向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程文案：把握时代或者当期热点事件是核心能引起社会关注和共鸣是关键让人回味无穷是真谛5月29日，@李晨 在微博晒出和@范冰冰 甜蜜合影，随后范冰冰转发此微博，二人大方承认正在热恋中。据悉，二人目前尚未领证。范冰冰的