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企业网络营销问题探讨 提要：随着数字经济及世界互联网的迅速发展，网络营销逐渐成为信息时代全新的营销方式，其独特的优越性不仅促使企业的市场营销手段和内容发生史无前例的变革，而且为企业开辟了更加广阔的市场。本文就网络营销相对于传统营销的优势、网络营销对企业发展的影响，以及企业如何实施网络营销展开探讨。 关键词：网络营销；传统营销；优势；问题；策略 一、引言 网络时代对企业的冲击是不可想象的，马云及其领导的阿里巴巴借互联网之东风用不到15年的时间从负债走到中国首富，这样的业绩和发展速度让许多百年老字号的传统企业望尘莫及。网络时代，谁都逃不出这张虚拟的网，不管在哪个行业，传统营销都找不到“势”了，这将网络营销推到了舆论浪尖。网络时代的市场风浪迅猛、淘汰极快、体量越大、风险越高。这迫使企业必须直面网络营销带来的巨大挑战，尤其是对于传统企业，这也是“不得不”的选择。如果没有尽快找到并使用适合企业自身的网络营销手段，极有可能被竞争对手打败，被这股浪潮所淹没。这对于传统企业是一个急迫并且严肃的课题。网络营销不单是一种销售方式，更是一种思维模式，也就是互联网思维。如果抛开这张网单独看网络营销，就如同置身井底，只看到井口面积的天空。网络营销带来了一场营销观念的革命。 二、网络营销发展背景 网络营销产生于20世纪90年代，发展至今。网络营销的