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企业市场营销管理策略创新探究 【摘要】企业若想提升自身的竞争力和经营能力，就要加强对市场营销工作的管理。然而影响市场营销管理工作的因素较多，如果想保证市场营销管理工作的质量和效果，就要针对实际问题进行改进。所以，企业要及时发现市场营销管理工作的不足之处，进行针对性的整改，提高市场营销管理的质量，推动企业的整体发展。对此，论文首先概述企业不断创新市场营销管理策略的重要性，然后说明企业市场营销管理工作现状，最后详细介绍企业开展市场营销管理工作的创新策略。 【关键词】企业；市场营销管理策略；创新 1引言 市场营销管理工作是企业取得经济效益，进行整体建设的一种重要途径，它对企业的发展产生巨大影响。但是很多企业在市场营销管理工作方面存在一些不足之处，导致损害了自身的经济效益，阻碍和限制了企业自身的发展和日常运营。所以，企业要积极探索市场营销管理策略，提高企业市场营销管理工作的质量和效果，促进企业自身的进步和发展。 2企业不断创新市场营销管理策略的重要性 近些年，我国市场经济在逐步转型，企业开始重视市场营销管理工作，特别是针对企业自身来说，如果市场营销管理工作足够科学，那么可以促使管理工作的落实，符合市场营销管理工作的实施要求。但是市场营销的环境一直处于变化的状态下，以致于逐渐提高对市场营销管理工作的要求，阻碍了市场营销管理工作的发展和实施。企业在加强市场营销管理工作时，要不断创新营销管理，促进营销管理工作的发展和实施，提高企业市场营销管理能力和水平。并且，企业在加强市场营销管理的过程中，不断创新可以帮助企业拓宽自身的发展战略。因此，在市场营销管理的过程中，企业要积极探索和创新，完善管理工作，促进自身的发展和进步[1]。 3企业市场营销管理工作现状 3.1营销管理观念落后，营销管理工作过于形式化。大部分企业在市场营销管理工作中存在一个十分普遍的问题，那就是营销管理观念比较落后。企业在开展市场营销管理工作中，对自身的规划都不同，管理工作落实程度也不同，以致于在市场营销管理中无法找到学习案例或者经验。很多企业在开展市场营销管理工作的过程中，逐渐改变了自身的管理工作实施要求和需求等，导致无法落实市场营销管理观念，无法保证市场营销管理工作的质量和效果，甚至是降低市场营销管理工作的质量。另外，在开展市场营销管理工作的过程中，营销形式是否科学和合理也同样十分重要。所以，企业如果想提高和发挥出市场营销管理工作的质量和作用，就要科学分析市场营销管理形式。很多企业在开展市场营销管理工作的过程中，在建立营销形式上还存在较大的差距，严重影响和限制了市场营销管理工作的发展和实施，阻碍了市场营销工作的开展[2]。3.2企业缺少明确的营销方案，没有做好宣传工作。如果想做好市场营销管理工作，就要重视营销方案的作用，只有制定明确科学的营销方法，才能促进市场营销管理工作的实施和发展，进而促进企业的进步和发展。然而很多企业在开展市场营销管理工作的过程中，无法制定明确的营销方案，因此也就无法为市场营销管理工作提供针对性的指导。另外，企业不仅要制定明确的营销方案，还要制定健全的市场营销宣传方案。但是一些企业在市场营销管理过程中，没有认识到营销宣传工作的重要性和必要性，以致于无法落实这项工作，在进行营销宣传工作时，无法全身心地投入，阻碍了市场营销管理工作的实施，无法保证市场营销管理工作的效果。3.3没有加强对工作人员的培训。工作人员的素质严重影响市场营销管理工作的实施。如果企业在开展市场营销管理工作中，建立健全人员培养机制，那么可以指导企业开展市场营销管理工作。然而绝大多数企业在开展市场营销管理工作中，都没有重视培养人才这项工作，以致于无法提高工作人员工作水平，无法促进市场营销管理的发展[3]。 4企业开展市场营销管理工作的创新策略 4.1企业要建立先进的营销管理观念。如果想在开展市场营销管理工作的过程中，提高营销管理质量，那么就要重视营销管理理念。所以，企业要积极创新和完善市场营销管理理念，以此帮助开展市场营销管理工作，推动企业自身的发展。企业在营销过程中，要根据实际营销情况，创新营销观念，运用多元化的营销方式，促进自身生存率的不断提高。重视营销管理过程中的各项工作，不只要重视销售过程，还要重视售后服务，完善整个销售服务体系，加强对营销队伍的管理，提高营销队伍的整体能力。4.2企业要加强市场营销调研工作。在开展市场营销工作的过程中，企业要重视市场调研工作，认真开展市场调研工作，良好的市场调研可以帮助企业制定完善的市场营销计划。所以，不管是哪个行业的企业，都要在制定营销计划前，做好市场调研工作，认真全面地分析市场调研结果，明确掌握市场每个阶段的需求，然后制定科学合理的市场营销计划