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园林景观公司宣传策划案精讲 园林景观公司宣传策划案精讲 PAGE / NUMPAGES 园林景观公司宣传策划案精讲 园林景观工程有限公司广告策划提案 序：本次提案旨在经过对 ** 公司品牌形象策划， 为** 在全国市场的发展确定 坚固基础。内容以下： 一. 调研剖析 二. 公司视觉形象辨别（ VI ） 三. 广告流传策略 1 第一部分 调研剖析 一． 公司外面环境剖析： 行业背景现状—— 行业法制及技术标准系统起步较晚。从 20 世纪 80 年月才开始拟订 景色园林技术标准，使我国园林行业管理逐渐走向规范化、程序化和科学化。 行业发展快速，行业内容不停扩大。跟着中国经济连续快速增加，和城市化进度的不 断加快，城市园林绿化进度日新月异。园林行业机构也渐渐变化，行业内容不 断丰富扩大。林业和工艺美术等也打破了行业界线，分别以生态和景观的名义 进入景色园林的设计领域， 景色园林规划设计也和其余专业如城市规划、 建筑、 旅行策划等有了更多的交错和交融。 行业产值连续增加，市场潜力巨大。城市化建设催生园林绿化大市场。据不完 全统计，我国园林行业每年产值 1500 亿元左右。房地产开发连续升温、旅行 度假村兴建、公司基建和高校新建、 搬家，现已成为园林绿化行业新的增加点。 我国每年旅行度假项目园林绿化工程量在 50-80 亿左右。我国每年园林设计产 值达 30 亿元以上，并以 10% 的速度增加。 实践中存在的问题：理论水平高于实践水平，对详细的设计和施工方面所能起 到的指导引领作用有限；设计上机械模拟西方园林的现象广泛存在，整体水平 不高、工程质量有待提高；社会对该行业的认识心态不一，管理部门的行政干 预常常使优异的作品习惯性流产；景观设计对人的需要及对人性的关注不够。 行业发展远景—— 公民经济连续快速增加是园林家产快速发展的根本动力。 城市化进度加快和房地家产盛行是园林家产快速发展的加快器。 2 重要基础设备建设 （如交通建设） 拉动配套园林绿化和环境建设项目发展。 公民收入水平不停提高，将大大促使园林资料产品花费。同时居民家庭绿 化、个人庭院造园也将快速启动，园林家产市场范围将大大拓展。 旅行及休闲度假家产快速兴起将大大刺激景色园林建设和旅行城市的园林 绿化建设。 环境保护意识不停提高为园林家产发展确定了思想基础。 综上所述，中国园林家产高速发展的外面条件已经基本成熟，将进入起跑和起 飞阶段，预计此后 5-10 年，中国园林家产将以 25% 至 30% 左右的年增加速度快速发展。其独到的绿色环保和生态观点已经获取越来越多的认可，显现出越 来越广阔的市场远景。 二． 业内竞争者剖析：（本地排名较前的五家同行业公司） 1、** 京师园林绿化工程有限公司：二级资质。以专业技术主打。 （事例：格力生活区、北师大中大景观、暨大景观、 珠海国会中心等。） 2、** 市景色园林工程有限公司：国家一级园林绿化资质。 ISO 国际质量管理标准 认证。（事例：德鼎盛景、 岭南明珠华庭、 远大美域、 仁恒星园等。） 3、** 缘绿园林工程有限公司：二级资质。主要以苗木、绿化为主。绿色自然亲和 的色彩。 4、** 春芽园林景观设计有限公司（网站为澳大利亚卡斯特（ KST）景观设计）：总 部设在香港，业务重视于景观设计。 （国际滨水景观规划设计、主题公园，城市广 场和城市规划设计以及城市片区环境改造等业务。 ） 5、此岸景观设计有限公司：业务涵盖园林规划，旅行景区及生态规划，范围波及 广。（事例：高栏港、中山天贸 、丽景名城等。） 3 三． SWOT 综合剖析 公司优势： 属增加型行业。就世界范围而言，园林景观行业已被公以为“永久的旭日家产”。经济增加，房地产连续升平和重要基础设备项目的启动为本地园林景观行业显现出广阔的市场远景。 经营方式灵巧，营运成本较低，管理直接有效，工作效率高。 拥有近百项大、中型工程项目的成功经验。具备设计、施工、保养为一体的综合业务能力。 优异的公共关系基础，在本地据有必定的市场份额。 公司弱势： 1.品牌形象系统（ CIS）建设不完美，品牌形象宣传力度不够。 2.处于成长久，有工程基础，但优势不显然，综合实力有待进一步提高。 3.行业资质级别有待提高。 （ 2009 年有 27 家公司经过了市建设局对城市园林 绿化公司三级资质审察 。） 4.市场定位不明确，中心产品设计风格不鲜亮。 突围建议： 导入品牌形象辨别系统（ CIS）：理念辨别（ MI ）——公司主旨和公司文 化的定位；行为辨别（ BI）——内部管理制度的拟订和履行； 视觉辨别（ VI ） ——标记、标准字、标准色、口号、招牌等。 4 经过广告媒介策划、促销策划和公关策划，加大公司品牌流传力度，提高市场份额。 完美内部管理制度、提高设计水平、吸纳职业化营销人材和