2007-2008中国数字出版产业年度报告.pdfVIP

2007-2008 中国数字出版产业年度报告 2007-2008 数字出版年度报告概况（一） “数字出版”可以近似地理解为“数字化的出版”。它与传统出版不能截然分开。它包 括传统出版业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。前者我们已经看到近 年来传统出版业日益加快的从出版工艺到出版介质再到出版物传播与流通方式的数字化转 型的步伐，这个步伐正在全方位地改变着出版业的生存方式；后者已经被层出不穷且日益壮 大的新媒体公司所证明。这里值得一提的是：无论传统出版业的数字化还是新兴的数字媒体 产业，两者已开始出现互相渗透、互相融合的趋势。 从世界范围来看，以施普林格、爱思唯尔、汤姆森集团和约翰·威立集团为代表的传统 出版商正在借助自身的资源优势，通过对内容资源的深度加工和整合，向新的数字出版巨头 转变。与此同时，一些互联网行业的巨头和新媒体公司，如Google、Wikipedia 等，依据其 强大的信息技术力量或先进的理念也加入了数字出版的行列。技术提供商对新技术和行业标 准的潜在垄断，引起了全球数字资源的新一轮争夺，并给传统出版产业带来了新的危机。在 我国，高等教育出版社、商务印书馆、社会科学文献出版社、中国大百科全书出版社，及中 国出版集团、广东出版集团、四川出版集团等一批传统出版企业正加快数字化转型的步伐。 同时，北大方正、清华同方、中文在线，以及盛大、网易等一批数字技术企业也在加速向媒 体公司转型。 在数字出版产业加速发展的同时，我们看到数字出版赖以存在的各种环境在2007～ 2008 年有了很大的发展或发生了很大的变化。首先是国民经济，特别是涉及新闻出版、IT 技术、信息服务业在内的第三产业发展势头强劲，风险投资规模持续扩大。在科技活动中， 无论科技活动人员情况，还是科技经费筹集额度，以及基础研究、试验发展等均呈持续上升 趋势。中国互联网信息中心2008 年7 月发布的第22 次《中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2008 年6 月底，中国网民数已达2.53 亿人，规模居世界第一位。此外，根据中 国出版科学研究所第五次国民阅读倾向调查：2007 年我国国民网络阅读率继续大幅攀升。 2007-2008 数字出版年度报告概况（二） 随着我国经济的高速发展，IT 技术和互联网应用水平的持续提高，国民阅读习惯和阅 读环境的变化等，我国的数字出版产业在2007～2008年也迎来了一个高速发展期。2007 年， 我国数字出版产业的整体收入为362.42 亿元，比2006 年增长了70.15%。其中，互联网期 刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6 亿元，电子图书的收入达2 亿元，数字报纸(含网络 报和手机报) 的收入达10 亿元，博客的收入达9.75 亿元，在线音乐的收入达1.52 亿元， 手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫) 的收入达150 亿元，网络游戏的 收入达105.7 亿元，互联网广告的收入达75.6 亿元。我们预测，到2008 年底，我国数字出 版产业的整体收入规模可能会达到530.64 亿元，比2006 年增长149.13%，比2007 年增长 46.42%。 当然也应该看到，尽管数字出版产业发展势头强劲，但整体上尚不足以对传统出版产业 构成颠覆性冲击。我国传统书报刊的整体收入2007 年是990.08 亿元，而数字化书报刊的收 入2007 年为19.6 亿元，两者相比，数字化书报刊收入规模仅占传统书报刊的1.98%。同时 我们还发现，尽管2007～2008 年集中出版的科技期刊数据库、个别文学原创网站、网络游 戏取得了骄人的成绩，但除此之外无论是新媒体还是传统出版单位的数字化转型，在赢利模 式上仍然处于探索阶段。特别是传统出版单位开展的数字出版，在整体经营上尚未找到赢利 模式，尚处于投入大于产出阶段。这也是传统出版单位在数字出版面前顾虑重重的主要原因。 多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站、或与运营商签订各种委托数字化协 议阶段，对数字出版本质缺乏认真研究。 同时，2007～2008 年，也是数字出版从加强认识向实际操作过渡的阶段。在这一阶段， 仅仅懂得数字出版很重要还不够，更重要的是要懂得如何操作，进而懂得如何经营。目前， 制约数字出版产业发展的重要因素之一是人才问题。由于整体上复合型人才的缺乏，造成了 数字出版成本过高、机会把握不准、难以真正实现盈利。实际上，目前的数字技术已相当成 熟，但传统出版单位对数