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体育产业经济创新策略 摘要：当前我国经济发展迅速，市场竞争越来越激烈，在此种背景下的体育产业面临着巨大的挑战。众所周知，我国是一个体育大国，但算不上是一个体育强国，尤其是在全球普及程度较高的篮球项目上，竞技水平还亟待提升。但我国篮球文化十分浓厚，近年来篮球产业经济的发展也十分迅猛，诸如CBA、CUBA等篮球联赛在市场上具有良好的形象，也推动了体育产业经济的良好发展。但在时代不断变化的背景下，体育产业也应当与时俱进，根据时代特点进行合理的创新，本文以篮球文化为例，对体育产业经济的发展现状及创新策略进行探讨。 关键词：体育产业经济;创新策略;篮球文化 篮球虽然不比世界第一运动的足球，但在我国却有着浓厚的文化土壤，下至青少年，上至花甲老者，对篮球文化都有着浓厚的热情。在体育产业中，篮球运动占据着重要的地位，其经济发展也对体育产业经济的收益起到了决定性的作用。相较于美国西班牙等篮球强国，我国的篮球产业经济体系还有着较大的进步空间，可以效仿强国的篮球运营模式，优化我国篮球联赛经济体系，树立品牌效应，以球星文化带动整个篮球经济的高速发展。 1体育文化经济发展现状 当前在世界范围内，体育文化给人们日常生活带来了视觉及精神上的享受，在观看高水准体育比赛的同时，还能够领会运动员所具备的拼搏精神，这也是体育文化风靡全球的原因。同时在体育比赛之外，人们可以了解某一球队的历史底蕴，购买该项目的周边产品，抑或游览该球队所在的场馆，探访当地的体育文化，这是体育文化推动经济发展的主要表现。以篮球文化为例，笔者对篮球文化经济发展现状进行分析。近年来，伴随着前中国男篮、NBA传奇巨星姚明上任中国篮协主席，中国篮球经济得以升温，呈现出一种空前的火热状态[1]。第一在篮球经济体系的建设上，由于姚明的英明领导，加上俱乐部加大了引入大牌外援的资金投入，我国本土的顶级篮球联赛CBA在市场上的名气更大，被更多人所熟知，广大球迷也乐于自掏腰包购买门票，到现场一览大牌球星的风采，直接推动了CBA联赛的主要经济来源——球票经营的大幅进步。第二伴随着我国篮球文化的逐渐火热，篮球周边也成为篮球经济的重要支柱产业，其中包括赛事转播权限的出售、球队文化周边产品，诸如球衣、卡纸等以及篮球联赛冠名权所带来的广告收益，这类周边产业直接促进了篮球经济的良好发展。但瑕不掩瑜，相对于经营运作更为纯熟的NBA，我国篮球经济发展还存在着些许不足。笔者收集了近几年NBA的经济收入来源，与CBA进行对比，具体数据如表1所示。通过表1的数据对比，能够清晰地看出，CBA与NBA的经济收入差距较大，除去美国经济与中国经济的国情对比情况外，基于篮球文化的对比，能够看出美国篮球文化能够极大地刺激美国经济的发展，而中国的篮球文化虽然并不落后，但由于国力的原因，及对周边国家的辐射效应，导致我国篮球经济全方位落后于美国篮球经济。究其原因，除去国家平均经济水平的影响，更为重要的原因还是我国国民对篮球文化的买单程度较低，比如转播收入，由于NBA或者CBA在我国部分场次需要收费，这让部分习惯于观看免费场次的球迷难以接受，无法自掏腰包去观看自己所喜爱的篮球比赛，反而另辟蹊径从各类盗版途径观看比赛，这极大地影响了我国篮球文化的版权效应，给我国篮球经济带来了巨大的影响[2]。同时，由于自身竞争力不足等原因，NBA相较于CBA，技战术含量更高，球星等明星因素更为浓厚，在面临选择题时，球迷往往会选择更为激烈的NBA联赛，这给我国CBA联赛带来了巨大的影响。因此，相比于篮球强国，我国篮球经济为了得到进一步的提升，不能固步自封地单一提升门票价格，要坚持原有的亲民价格，让更多的球迷参与其中，体会到篮球运动独特的美感。应该加大对球队竞技能力的建设，努力提升球队竞技水平，让CBA联赛向NBA及欧洲联赛的水平看齐，在国内球员水平不足的情况下，加大投入引入更为强力的外援，推动CBA联赛的整体竞争力。同时也不能忽视篮球青训的培养，在CUBA（中国大学联赛）中，应当积极提携新人，给足新人上场的机会，为中国男篮的后续人才培养做出应尽的贡献。这样一来，我国篮球水平才能从根本上得以提升，篮球经济的发展也能够得以促进。 2篮球文化、体育产业与社会经济发展的关系 2.1篮球文化对体育产业经济的作用。当经济市场趋于全球化后，被人民群众所热衷的体育产业得以迅速发展，诸如足球世界杯等体育项目能够吸引人民群众的目光，进而刺激人民群众的消费欲望并为其买单。在体育产业中，篮球运动作为其中一项竞技性较强的运动项目，能够给人民群众带来良好的观赛体验，丰富人民群众的日常精神生活。人民群众通过观看篮球比赛、亲身参与到篮球运动中，能够对篮球运动产生浓厚的兴趣，进而刺激人民群众的购买欲，参与到对篮球相关附属产品的抢购