休闲食品品牌IP营销策略分析.docVIP

休闲食品品牌IP营销策略分析 1休闲食品品牌的IP营销现状 奥利奥品牌也联手大IP故宫，推出了奥利奥宫廷饼干，有贵妃宠爱的荔香玫瑰糕风味及皇上钟情的密制红豆酥风味等六种口味，从饼干口味到包装设计都有浓郁的故宫风味，同时奥利奥还推出了广告大片，用10600块奥利奥，建造了一座野可以吃的故宫冶。奥利奥野故宫食品联名御点冶系列，以故宫所含中国文化为内核，用中西方的文化碰撞，赋能品牌，加持产品。该系列产品自推出后就广受好评，在天猫亿滋官方旗舰店中销量保持领先。随着IP经济的持续升温，休闲食品品牌的IP营销势头必将持续下去。但休闲食品的IP营销不是简单的合作，一些休闲食品品牌与IP的合作并不能够为品牌方带来消费者、促进销量，提升品牌知名度。了解休闲食品品牌IP营销优势，探索休闲食品品牌IP营销策略，是帮助休闲食品品牌形象提升的关键。 2休闲食品品牌的IP营销优势 2.1打造品牌差异化、突出品牌个性随着消费升级，休闲食品市场竞争越加激烈，市场中品牌和产品同质化情况严重，品牌个性不强。例如，自2015年沃隆推出野每日坚果冶产品大受欢迎后，众多品牌纷纷效仿，百草味推出野90日鲜冶，良品铺子推出野一代佳仁冶，三只松鼠推出野三只松鼠每日坚果冶，虽然品名不同，但实质产品都相同，并且品牌很难突出差异化来吸引消费者。休闲食品品牌通过IP营销能很快形成与众不同的品牌形