三星品牌的调研报告.docVIP

对三星品牌的调研 一个数字化领导者•…一个充满责任感的世界公民• …一个多元化的公司家族・••一个 遵循经营理论的企业• ••三星满足上述所有要求甚至更多。 名称来历 在1938年3月1 日,三星前任会长李秉喆先生以 30,000韩元在韩国大邱市成立了 三 星商会”李秉詰先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及 满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面意思是 三颗星”）又拥有了自己的面粉和制糖厂， 自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现在拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。 品牌价值 在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分， 而不是以其功能或者质量。从1999 年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国 Interbrand发布的研究结果表明， 三星电子的品牌资产价值从 2001年的64亿美元增长到了 2004年的125.5亿美元，成为增 长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独 的市场营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在 “Wow（惊叹）、 Simple （简单）和In elusive （亲和力）的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范 围的品牌推广活动。 集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志 2003年世界500强行列，其中三星电 子排名第 59位，三星物产第 115位，三星生命第 236位。2003年三星集团营业额约 965亿美元，品牌价值高达 108.5亿美元，在世界百大品牌中排名第 25位，连续两年 成为成长最快的品牌。集团旗下的旗舰公司 --三星电子在 2003年《商业周刊》IT 百强中排名第三，日益成为行业领跑者，其影响力已经超越了很多业内传统巨头。 三星有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首，在国际市场上彰显出雄厚 实力。以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖 （In dustrial Design Exeellenee Awards 简称IDEA）的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最 多的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。 2003年三星在美国取得 的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九。 该企业品牌在世界品牌实验室（ World Brand Lab 500强》排行榜中名列第二十六在《巴伦周刊》公布的 尊重度排行榜中名列第四十二。 品牌历史 三星集团（全球知名综合性企业）成立于 1938年，创办人为李秉喆，公司最初 主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果， 1950年代逐步扩展为制糖、制药、纺织等 制造业，并确立为家族制企业。 1969年成立三星电子。 1980年代三星电子以卖冰箱为主， 1986年时李秉喆成 立三星经济研究所。旗下子公司包含：三星电子、三星 SDI、三星 SDS 三星电机、三星康宁、三星网络、三星 火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三 星航空和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理，其 中三间子公司被美国《财富》杂志评选为世界 500强企 业，三星在中国主要经营产品包括：三星手机、电视、 数码影音、电脑办公及 BSV液晶拼接屏等产品。 1996年，三星集团跻身全球第五大集团， 包括多个下属公司及若干其他法人机构， 在近70个国家和地区建立了近 300个法人及办事处，员工总数 19.6万人，共有 62 个子公司，总资产高达 2808亿美元（2007年），集团员工平均年薪高达 7130万韩元 （约合人民币 40万元），三星在韩国出口额的三百一^二亿美元中占了 18.1%，而在 2004年更达到（592亿美元），为出口额的 20.7%。在2003年在韩国政府税务预算中， 三星占了 6.3%的税款。三星毫无疑问的是韩国的龙头企业， 而三星的经济状况也直接 影响到韩国经济。 2006年，三星集团是全球第 35大经济体，若以国家来排名，将大于阿根廷。而 韩国在美国注册的 8782项专利中，有3611项是三星电子所申请的， 所占比率超过 40%。 从1999年的31 亿美元，到 2006 年的162 亿美元，三星的品牌价值成长了五倍 之多，2002年，三星电子的市值首度超越日本索尼， 4年后，三星电子跻身千亿美元 俱乐部；2009年，市场不断预测三星电子终有一天可能取代半导体龙头英特尔的地位。 自2001年起至2010年底，10年间三星在半导体的营收成长高达 355%,目前排名世 界第2,与龙头英特尔相比，市占率仅有 4.1%的差距。目前三星有近 20种产品在全 球市占率拿到第一，居全球企业之首。 三星商标