论企业品牌经营.docVIP

PAGE 25 目 录 摘要 品牌经营的基本理论 一、品牌经营的概念与标准 1.1品牌经营的概念 1.2品牌经营的标准 二、品牌经营的基本战略 2.1单一品牌经营战略 2.2多品牌经营战略 2.2.1独立产品品牌组合方式 2.2.2分类品牌组合方式 2.2.3主副品牌组合方式 2.3单一品牌经营与多品牌经营对比分析 2.4品牌经营战略类型及品牌组合方式选择 2.4.1企业实施品牌战略的目标 2.4.2产品的相互联系对品牌战略的影响 2.4.3企业的规模、实力与信誉等优势因素 中国文化复兴对中国企业品牌经营的影响和意义 一、中国企业品牌经营的突出误区 1.1品牌定位模糊，缺乏个性，品牌核心价值不清晰 1.2 缺乏品牌意识，常把品牌经营与产品销售混为一谈 1.3品牌形象没有稳定性，广告诉求随心所欲 1.4忽视品牌核心价值对营销传播活动的统驭作用 1.5迷信广告，追求品牌知名度却忽视品牌美誉度、忠诚度 二、文化与品牌经营的联系 2.1品牌是商业文化的载体，文化为品牌经营提供给养 2.2品牌经营也丰富了文化形式和内容 2.3 文化产业和创意产业是对文化进行品牌经营 三、我们的文化是最可宝贵和不可替代的软实力优势资源 3.1近年来中国文化的品牌经营战略路径 3.1.1孔子学院 3.1.2《美丽中国》 3.1.3《汉字五千年》 3.1.4汶川5.12大地震 3.1.5北京奥运会 四、中国文化的国际化之路为中国企业品牌经营带来启示 2.1中国文化的核心价值——和为贵，和而不同 2.2 中国文化五千年延续不断是人类文明史上的独有奇迹 2.3丰富的民族民俗文化、文化的差异是优势 中国企业在金融危机中的威胁与机会 认清形势：危中有机，转危为机 审视经营战略，找出比较优势 管理配置资源，构建均衡结构 推进并购重组，提高产业集中度 实施技术追赶战略，再造竞争优势 进行企业自身治理能力的再造与提升 经济危机环境下，中国企业的品牌经营之路 品牌定位与品牌创造阶段——理性自省，比较差异 1.1品牌定位 1.2品牌定位的重要性 1.3品牌定位容易出现的误区 1.3.1品牌定位与产品差异化的关系 1.3.2品牌定位与品牌整合营销传播的关系 1.4品牌创造 1.5品牌定位策略引导下品牌创造 1.5.1技术导向与消费者导向 1.5.2公众品牌与客户品牌 1.5.3地域品牌与跨文化品牌 1.5.4单品牌和多品牌 二、品牌管理与品牌创新阶段——自信自立，创造优势 2.1品牌管理 2.2品牌创新 2.3一成不变与创新活力 2.4 单一元素与混合元素 2.5广告轰炸与整合营销 三、品牌运作与永续发展阶段——包容并蓄，平等对话 3.1产品品质是品牌经营的有形基石 3.2产品经营与品牌经营 3.3名气与盈利能力 3.4品牌知名度与品牌美誉度 结论 （附录）参考文献和资料： [1]《竞争优势》〔美国〕迈克尔·波特，华夏出版社，2002年 [3]《战略管理》〔美国〕弗雷德·戴维，经济科学出版社，2003年 [4]《竞争战略》〔美国〕迈克尔·波特，华夏出版社，2002年 [5]《市场营销管理》〔美国〕菲利普·科特勒，中国人民大学出版社，2002年 [6]《定位》〔美国〕里斯·特劳特，中国财政经济出版社，2002年 [7]《管理学》〔美国〕斯蒂芬·罗宾斯中国人民大学出版社，1999年 [8]《客户如何思考》〔美国〕杰拉尔德·萨尔特曼，机械工业出版社，2004年 [9]《品牌背后的故事:企业文化与全球品牌》 （德） 艾尔布莱特 ， 广西师范大学出版社 2006年 [10]《品牌至上：提升形象的品牌经营》 韩燕 ， 中国纺织出版社，2006年 [11]《品牌文化--中外品牌案例》 白 光（主编）， 中国时代经济出版社，2002年 [12]《品牌文化战略研究》 朱立 ， 经济科学出版社，2008年 [13]《品牌故事》 《品牌故事》栏目组， 中国经济出版社，2006年 [14]《广告实战案例》 李文龙， 中国人民大学出版社，2006年 [15]《百家讲坛》中央电视台2001年7月9日首播，延续至今 [16] 孔子学院，国家对外汉语教学领导小组，2004年起至今 [17]《美丽中国》英国BBC与中视传媒，2008年完成 [18]《汉字五千年》由国家汉语推广中心组织，中央电视台和中国新闻纪录片厂拍摄，2009年 [19] 汶川5.12大地震 地球制造，中国演绎，全球关注，2008年 [20]北京奥运会 北京承办，2008年 论企业品牌经营 ——危机下，中国企业的品牌经营之道 摘要：品牌是企业的精神符号和产品的（购买、使用、心理、情感多重意义上的）价值标签。通过对品