[广告行业]现代广告制作.pptxVIP

第八章 现代广告制作;2、程序（胶片类，非录像类） 策划创意阶段：提供创作脚本 拍摄准备阶段：将主要情节绘制成故事版 正式拍摄阶段：原始负片－工作样片 后期设计阶段：毛片－声音负片－画面负片－正式拷贝（加音轨、字幕） 审查、发行阶段：符合《审查标准》，有利于树立产品形象，诉求点突出明确、画面、镜头等;3、电视广告画面构成要素 内容：由色彩、形状、线条和运动等要素构成 色彩：略 形状：不同形状视觉感觉不同，观察角度不同形状也会变化 线条：具有象征意义（如手相），且因时、地、人、境遇而变 －直线：果断、坚强、男性感 －曲线：柔和、优雅、纤弱、犹豫、女性感 －水平线：安定、理智、死亡、内在感 －其它：垂直线、斜线、锯齿线、螺旋线、圆形等 运动：实物情景模拟，定格、慢动作、快进;4、美女、小孩、宠物的运用 3B：beauty, baby and beast， beauty在美国广告人物中占70％，洗涤用品、化妆品、食品广告基本上女性为主，宠物和小孩也大量用于广告以营造情感氛围。 注意问题 －形象一要适当、二要适量 －明确目的，注意广告宣传的特点 －形象要健康、美观、神态要自然大方 ;二、广播广告制作;2、制作过程 文稿撰写 －分类：单一式和复合式（是否采用音响音乐） －技法：反复、压韵、对仗、照应（关键词或音乐重现）、妙用四字句 作品制作阶段 －校正、落实制作方案 －检查、试验制作设备：录音机、调音台、卡座、功放、监听扬声器等 －选择播音员 －排演和录制：直播、对话体、表演性、合成等 －试听：广告主、设计人员、听众代表;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Wednesday, June 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:15:2822:15:2822:156/30/2021 10:15:28 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2122:15:2822:15Jun-2130-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:15:2822:15:2822:15Wednesday, June 30, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成???6月-216月-2122:15:2822:15:28June 30, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。30 六月 202110:15:28 下午22:15:286月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2110:15 下午6月-2122:15June 30, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/30 22:15:2822:15:2830 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:15:28 下午10:15 下午22:15:286月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday