课件二：品牌发展简史.pptxVIP

第2讲品牌发展简史西方国家2.1品牌发展史:2.2 牌发展史：中国2.3品牌理论研究史2.4品牌发展的前景与趋.势方品牌史■中国品牌史■品牌理论研究史■品牌发展前景■品牌发展趋势品牌发展史□西方国家品牌发展大致经历了四个时期品牌是在 人们在商 当时随着⑴原始期。在1450年活字印刷术发明之前, 一种原始的、无意识的状态下发展的。但是 业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念经济的繁荣和商业活动的増多 方式传播品牌。人们开始以口耳相传的品牌发展史□西方国家品牌发展大致经历了四个时期⑵萌芽期。工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段， 那时主要是重视产品或生产者的标记，所以又称为标记 期。例如在美国西部，最早的企业家们（即大农场主）在用这样一个无法擦去的牲口的臀部烙上该公司的标志品牌具标记来表明他对牲口这一资产的所有权 有了与别人的商品区别开来的功能。品牌发展史□西方国家品牌发展大致经历了四个时期(3)成长期。18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之 后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品 牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的 最大特点就是企业普遍重视商标注册。h：魁克燕麦商标 石：18974魅克娱麦 公司『商标的作用增强□ 工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达， 为了加强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代意义上的 品牌便是此后产生的。以1886年德国制造的第一辆配有单杠发动机的汽车为起点，1886年可口可 乐诞生，1895年吉列剃须刀出现，1898年柯达品牌诞生，1908年福特T型 车问世，1917年波音品牌悄然落地，1924年万宝路品牌问世，1938年雀巢咖啡问世，品牌大量涌现，一批品牌逐渐发展壮大起来。品牌邕Bm□ 1886年可口可乐诞生n 1895年吉列剃须刀出现□ 吉列剃须刀是现在著名的品牌，1895年，吉列为自己发明的安全 剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公1898年柯达品牌诞生1 9 3 0年，柯达占世界摄影器材市场7 5 %的份额，利润占这一市场的9 6。年代创下了照相机销量的世界最高纪录，在《财富》杂志中排名第3 纯利居第1 0位，是世界十大著名品牌之一，是感光界当之无愧的霸主。口 19。8年福特T型车问世嘉辆警察制描需科特（Piquette）厂。它的面世使 1908年成为工业史上具有重要意义 * 占右一毘二T空矣以宜低廉的侑格仲浴? J I -1 _广 一！ ，■?、，,卜.丿：，1 ，L I ■ J ?■ 车作为-种实用工具走入了寻常百■ 姓之家，美国亦自此成为了 “车轮 ，—上的国度”。vdndc it inrreaicd up to twenty milct change ind no waited fud mopcraiingan hour. II mart spml U m）uinil Inc gudinr lever ithrtmn in. cwncctlelwetrUjnthout书利福特阳客生产的丁型车1917年波音品牌悄然落地波音公司成立于1916年7月 1日，由威廉?爱德华?波音 创建，并于1917年改名波 音公司。1929年更名为联 合飞机及空运公司。1934 年按政府法规要求拆分成 三个独立的公司：联合飞 机公司（现联合技术公司 ）、波音飞机公司、联合 航空公司。1961年原波音 飞机公司改名为波音公司xilu^um□ 1924年万宝路品牌问世在全球消费者心目中，万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高、最具 魅力的国际品牌之一。这一香烟品牌诞生于1924年，由美国的菲利 普?莫里斯公司生产，原为女士香烟。1954年，广告策划大师李奥 ?贝纳对其进行了重新的市场定位，万宝路不再-全球品牌网-以女 士为主要对象，而是把目标锁定为硬铮铮的男子汉，并最终选用美 国牛仔做为“万宝路男人”的形象，着力强调“万宝路”的男子气 概。自此，一个目光深沉、皮肤粗糙、粗犷豪气的美国西部牛仔， 成为了万宝路的形象代言人，万宝路顺利完成了从“淑女”到“牛 仔”的转变。Come In where the flavor is.（20年代的万宝路厂告）1938年雀巢咖啡问世R雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖 啡权威马克思?莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配 一杯高品质咖啡的方法一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁 ］原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们 ，找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计， ,平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。19纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文。随后 ,英国、美国、德国、日本也相继颁布了各自的商标法。商标 制度风行全世界