建立国际一流煤炭采掘机产业集团三一重装品牌项目建议书.pptxVIP

建立国际一流煤炭采掘机产业集团三一重装品牌项目建议书;内容 页码;A. 对三一重装项目的初步了解及对品牌的认识;三一重装装备有限公司（以下简称“三一重装”）是由三一集团投资，专业从事煤炭机械设备研发、生产和销售的大型装备制造企业;作为一个以“产业报国”为梦想的企业，三一重装致力于用高新技术改造传统产业，立志在五年内进入国内前三强，全球范围内前六强;三一重装自成立以来，经历了高速发展;形成了以煤炭采掘机械为核心的产品系列;三一重装还没有真正的形成品牌，???没有对品牌进行良好的管理;账面价值+品牌溢价=股票市值;资料来源：星巴克特许加盟手册;知名品牌的发展历程还是有迹可循 – 三一重装/品牌可能仅仅停留在认知阶段; 深层次;知名品牌都是这样的结合体;细分市场产品品牌设计;管理摘要;B. 项目目标、内容、项目方法和时间安排;本次项目的主要目标是协助三一重装建立采掘机械的品牌发展战略;博奥建议分三步实现对三一重装对本次项目设定的目标，预计4个半月完成;深刻理解中国采掘机械市场的消费结构以及变化趋势和机会所在;主要目标是为三一重装建设最适合的品牌竞争战略;B1. 三一重装品牌战略项目的目的和意义;因此，三一重装需要明确企业品牌的品牌定位，设计适合发展需要的品牌架构/规范，并建设完善的品牌管理体系;B.2 企业品牌目标定位;;企业品牌目标定位需要相应的内部能力的