沃尔玛市场营销策略.pdfVIP

沃尔玛的营销战略之一 选址方法 沃尔玛的营销战略之一 选址方法 选址对于零售企业来说是关系到企业成败的一个重要环节。广告、价格、顾客服务、产 选址对于零售企业来说是关系到企业成败的一个重要环节。广告、价格、顾客服务、产 品及服务种类都能够随着环境的变化较迅速地做出调整，相比之下，商店选址可以说是零售 品及服务种类都能够随着环境的变化较迅速地做出调整，相比之下，商店选址可以说是零售 战略组合中灵活性最差的要素，因为零售商店的选址本身资金投入大，同时又与企业后期经 战略组合中灵活性最差的要素，因为零售商店的选址本身资金投入大，同时又与企业后期经 营战略的制定，以及适应消费趋向变动所作的经营决策的调整都息息相关，很容易受到长期 营战略的制定，以及适应消费趋向变动所作的经营决策的调整都息息相关，很容易受到长期 约束。 约束。 对于沃尔玛而言，假如它为追求投资最小化选择租赁的方式，而不是购买土地自己 对于沃尔玛而言，假如它为追求投资最小化选择租赁的方式，而不是购买土地自己 新建，它的投入仍然 是一笔很大的开销。因为除在合同期内需要支付租金以外，沃尔玛还 新建，它的投入仍然 是一笔很大的开销。因为除在合同期内需要支付租金以外，沃尔玛还 需在照明、固定资产、门面等方面投入。对于沃尔玛这样的连锁零售店来说，由于其大多