动漫行业市场分析报告.pdf

动漫行业市场分析报告 动漫行业市场分析报告 动漫行业市场分析报告 目 录 核心观点 一、动漫行业概述. （一）动漫及动漫产业界定. （二）动漫产业链流程. （三）漫画产业发展历程. 二、国际动漫行业发展状况. （一）国际动漫行业发展现状. （二）国际动漫行业发展模式. （三）国际动漫行业发展特点. （四）国外对动漫产业的支持政策. 三、国内动漫行业发展状况. （一）国内动漫行业发展现状. （二）国内动漫产业链运营现状. 11 （三）国产动漫在各类动漫排行榜情况. （四）国内动漫产业区域分布情况. （五）国内动漫行业市场容量及增长趋势. 四、国内动漫细分行业发展状况. （一）动画制作行业. （二）动画加工行业. （三）动漫培训行业. （四）漫画杂志行业. （五）漫画图书行业. （六）网络漫画行业. （七）手机动漫行业. （八）动漫玩具行业. 五、2007 年国内动漫产业运行状况. （一）动漫产业加速融合发展. （二）动漫与其他行业加速接轨. （三）动漫杂志和动画产业快速增长. （四）动漫企业投融资案例明显增多. （五）动漫产业支撑体系日趋完善. 六、动漫产业相关政策法规. （一）国家对动漫产业的扶持政策. （二）地方性动漫产业政策措施. （三）促进动漫产业发展的政策展望. 七、影响动漫行业发展的有利和不利因素. （一）行业发展有利因素. （二）行业发展不利因素. 动漫行业市场分析报告 核心观点 1、动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产 业链，具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、 知识密集型的新兴产业，是 21 世纪具有巨大发展潜力的明星产业。 2、从 20 世纪中后期开始，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费 娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成 为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球 经济舞台上扮演着重要角色，动漫产业呈现出快速的发展态势。 3、世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之 一，其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头；日本作为动漫产品出口大国， 以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在国际市场上占有重要的地位。 韩国动漫业的产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业 之一。 4、中国动漫产业近年来以 40% 以上的增速跨越发展。2006 年全国动漫产业总体 规模已达 140.7亿元，2007 年动漫产业总规模达 200 亿元。按中国庞大的青 少年和儿童消费群体测算，中国动漫市场的价值具有 1000亿空间，目前动漫 市场还处于萌芽状态，其发展前景广阔，未来 3、5 年内将是动漫产业发展的 黄金时期。 5、中国动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上， 原创漫画几乎是空白，衍生品市场短期内很难被开发。动漫行业尚未形成有 效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。 6、 中国动画产业主要集中在北京、上海、苏州、广州、深圳、成都等地，长三 角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一，沪、杭、苏三地均建立了国家 级动漫产业基地。 7、 中国动漫产业存在产业链断层、原创产品缺乏、产业环境不理想、知识产权 体系不完善、制作生产设备落后、高端人才缺乏等诸多问题，与动漫产业发 达的国家尚有很大差距。 8、从动漫细分行业看:动画制作行业自主生产的动画片数量大幅提高，2007 年 国产电视动画片比 2006 年增长 23% ；动画加工行业国内产值很大，但主要是 为日本和美国代工，利润率不高；动漫培训行业国内起步较晚，但市场潜力