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    目 录 摘要 Ⅰ 1 选题背景及意义 1 2 相关理论概述 2 2.1 绿色营销的含义 2 2.2 差绿色营销的作用 2 2. 3 绿色营销的常见做法 2 3 海尔电器绿色营销的分析 2 3.1 海尔电器绿色营销起源 3 3.2 海尔电器绿色营销的发展 4 3.2.1 海尔电器的绿色构思 4 3.2.2 海尔电器的绿色设计 5 3.2.3 海尔电器的绿色生产 6 3.2.4 海尔电器的绿色营销和绿色消费 6 3.3 海尔电器绿色营销的成果 7 3.4 海尔电器绿色营销的不足之处 8 3.4.1 产品竞争力核心卖点不够创新

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