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奥飞动漫研究报告 奥飞动漫研究报告 PAGE / NUMPAGES 奥飞动漫研究报告 服务管理课程作业 姓名：王伟 学号： 1436041019 奥飞动漫研究报告 指导老师：梁彦明 奥非动漫研究报告 目录 1 动漫家产的基本概略 3 动漫的看法 3 动漫家产 3 动漫产品简介 4 动漫行业家产链的构造剖析 6 动漫行业盈余模式剖析 7 2 世界动漫家产发显现状 9 世界主要动漫家产大国发展的历程 9 美国动漫发展历程 9 日本动漫发展历程 10 主要动漫家产大国发展的现状 11 美国动漫家产发展的现状 11 日本动漫家产的现状 12 韩国动漫家产发展的现状 13 3 我国动漫家产发显现状 14 我国动漫业的整体发展历程 14 我国动漫家产发展的现状 16 动漫家产的现状 16 我国动漫家产发展的不足 17 对照日本动漫家产现状剖析 19 以版权为中心的动漫家产链完好、成熟 19 让市场来挖掘、培养人材的体制 19 制作电视动画片的利益共享、风险共担体制 20 衍生产品开发商采纳提早介入的方式分担风险 20 总结 21 4 中国动漫家产典型公司——奥飞动漫 22 广东奥飞动漫文化股份有限公司简介 22 奥飞动漫发展历程 23 奥飞动漫外面环境剖析 26 宏观环境剖析 26 行业环境剖析 30 奥飞动漫内部环境剖析 33 业务种类剖析 33 主要产品花费集体及主要销售市场 35 盈余模式剖析 36 销售模式剖析 36 综合财务剖析 38 中心竞争力剖析 45 奥飞动漫的 SWOT剖析 46 5 问题的提出 48 表 1“家产文化化”与“文化家产化”两种模式之特点 8 1 奥非动漫研究报告 表 2 近几年国家队动漫行业的政策支持 26 表 3 奥非动漫外国竞争者 31 表 4 奥飞动漫业务构成及其年收入（单位：万元） 34 表 5 奥非动漫各业务毛利率 35 表 6 奥飞动漫产品覆盖状况 36 表 7 奥飞动漫销售市场 36 表 8 流动性指标剖析（单位：万元） 38 表 9 财产管理效率指标 39 表 10 长久偿债能力指标（单位：万元） 39 表 11 盈余能力指标（单位：万元） 40 表 12 奥非动漫现金流指标（单位：万元） 41 表 13 奥非动漫财务剖析表 42 表 14 奥飞动漫 SWOT剖析矩阵 47 图 1 动漫衍生品 6 图 2 动漫家产链 7 图 3“文化家产化 ”与 “家产文化化 ”模式表示图 8 图 4 美国动漫家产模式 12 图 5 日本动漫家产模式 13 图 6 中国动漫家产发展历程 16 图 7 奥非动漫股份文化有限公司构造 23 图 8 奥飞动漫发展历程 25 图 9 波特五力模型 30 图 10 奥飞动漫各业务收入趋向图 34 图 11 奥非动漫各业务毛利率趋向图 35 图 12 奥飞动漫销售构造图 37 图 13 杜邦剖析指标 42 图 14 奥非动漫财务剖析趋向图 ——销售净利润、净财产利润率 44 图 15 奥非动漫财务剖析趋向表 ——总财产周转率、权益乘数 45 2 奥非动漫研究报告 动漫家产的基本概略 1.1 动漫的看法 何为动漫 ?对于其看法一般包含以下三种看法。 第一种是研究者鉴于动画和漫画的复合性角度赐予的解说。 “动漫”是“动画” [animat ion) 和“漫画” (comics]两个词语组合缩略而成的新词。动画的英文动词 animate 是给予生命 的意思， 引申为经由创作者的安排使本来不拥有生命的东西获取像生命一般的活动。 国际动 画组织 (ASIFA)在 1980 年会议中将动画一词定义为“动画艺术是指除真切动作或方法外，使 用各样技术创作活动影像， 即以人工的方式创立的动向影像。 ”漫画在英文中表述为 comics， 在日文中为 Manga ，常指用简单而夸张的手法来描述生活、 叙述故事的图画。 一般运用变形、 比较、象征、表示、隐射的方法，构成风趣谈谐的画面或画面组，以达到勾画行为、表现情 景的成效， 甚至是嘲讽成效。漫画是没有国界的世界语， 被西方艺术议论家们誉为 “第九艺 术”。这种复合的看法没释是研究者鉴于动浸早期手工时代的创作特点而做出的表述，重视 于重申换浸的内容性。 第二种是研究者鉴于动漫制作流程的特点所进行的闸释。 在这个层面上， 动漫是指在计 算机上制作的比单个卡通漫绘图片更有动感的连续播放的漫绘图像， 即“连动的系列漫画” 。 1这种解说重视的是计算机技术在动漫领域中的应用，使动漫的技术性特点得以突显。 第三种是研究者鉴于动画 (Ani