网络营销基础概述课件 .pptxVIP

第4章 网络营销基础;1、了解网络营销的发展史，掌握网络营销与传统营销之间的若干差异；2、熟悉网络营销的基本概念，了解网络营销的主要理论和方法；3、了解网络市场调查的定义，理解市场调查对网络营销的重要性；4、熟悉并掌握网络营销的基本策略；5、掌握常见的网络营销的方法及各自的显著特点。;4.1 网络营销概述 4.2 网络营销的理论基础4.3 网络市场调查4.4 网络营销策略4.5 网络营销方法 ;1、网络营销的概念网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而开展的营销活动。2、网络营销的特点①时域性 ②富媒体 ③交互式 ④个性化 ⑤成长性⑥整合性 ⑦超前性 ⑧高效性 ⑨经济性 ⑩技术性;3、网络营销与传统营销的区别 ◇从产品（Product）与消费者（consumer）看 ◇从价格（Price）与成本（Cost）看 ◇从促销（Promotion）与方便（Convenience）看 ◇从渠道（Place）与沟通（Communication）看4、行业小知识——中小企业的网络营销技巧优秀的企业网站与“精准营销”;4.2.1 直复营销理论 1、直复营销的概念 直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系，它是个性化需求的产物，是