澎湃、网易、NewsDigest等新闻资讯客户端类竞品分析.pdfVIP

澎湃、网易、 News Digest 等新闻资讯客户端类竞品分析 之前有很多同学的文章都是从用户体验的几个要素去进行分析，这一次我们带着目的分析一 下澎湃等几个新闻客户端，看看各大新闻客户端的亮点和不足有哪些？ 本文从以下几点开始着手： 竞品包括： （一） 先从第一个问题开始： 你对 新闻及媒介“ ”的定义是什么，怎么理解？ 先问下大家，你一般会对哪些事情关注和好奇？想看到哪些资讯？我自己觉得，正所谓 有人的地方“ ，就有江湖 ”，大家关注或者应该关注什么，那就是新闻，只不过以什么形式（即媒介）展示给大家 ，各个新闻客户端理解不同：有的以新闻形式展示，有的以问答形式展示，有的以社区形式展示， 有的以社群形式展示，有的以演讲形式展示，有的以直播形式展示，有的以书 /视频 / 声音形式展示 。（补充：媒介这个定义，西方著名学者马歇尔 麦克卢汉的精髓思想之一，是把人的延伸认识为· 媒介，认为电子媒介是中枢神经系统的延伸，其余一切媒介 (尤其是机械媒介 )是人体个别器官的 延伸，乔布斯重新定义的手机也是媒介。） 我研究了各大新闻客户端的内容及其呈现方式，发现各大新闻客户端对 新闻及媒介 的定义理解不 一样。 澎湃新闻： 属于上海报业集团，它有自己的采编团队，并邀请各行业的专业人士问答。澎湃新闻客户端定位在 “ 专注时政新闻和思想 ”，内容上偏向时政，思想和百科，也开创性地添加 了 “问吧 ”和类似于 T ED 和一 席的演讲 –“思想派 ”，为大家提供思想佐料，点个赞。所以，它的 UI/UE 和内容主题相呼应，偏向严 肃和简洁，阅读体验做的挺好。 网易新闻： 属于商业网站，故网易编辑没有采访权，时政新闻只可转载，不可进行采访工作。网易对新闻的定 位是 报道及转载发生过的事实、热点新闻，网友对这些新闻怎么看，跟踪正在发生的专题如奥运，“ 发起网友长期关心的话题提供问吧场所 ”，然后将这个理解通过界面布局 把它理解的新闻咨询呈现 给我们，比如把全国各地发生过的衣食住行类新闻分成了各个栏目（栏目自己可以编辑，删除或者 添加排序），单独添加了实时跟踪热点栏 目 –“里约奥运 ”（发现只有网易新闻这么干）。另外，网易 后来又聪明地把网友关心的问题以问答和热点话题形式展示了，问答内容主要包括 健康“ ”， ”经济 ，“”百科 “，”历史 ，“”婚姻， ”出行安全 等。另外，中间穿插推广软文，纯广告，来实现盈利。“ 这个效果具体怎么呈现出来的，等下从我理解的角度在一个个解析。 今日头条： 定位于 ”你所关心的才是头条 “，根据你浏览记录及内容反馈来确定推荐哪些信息。且不说内容能否 实现是网友关心的么，如果看新闻的网友不是自律和视野开阔的，看今日头条只会让自己视野越来 越窄，个人浅见。 浙江新闻： 浙江新闻定位于 主要报道浙江省发生过的关于老百姓，国家及地方政府的新闻，国内外的大事件比“ 较少 ”，风格更亲民阳光，更贴近老百姓的实事。 News Digest ： 无中文版，有英文版，日文版。定位于 每天从发生过的事实新闻海洋中精选出今日要闻，每天早晚“ 各推送 8条 ”，可根据日历看以往哪天的每日要闻。按照雅虎的新闻价值判断，这早晚共 16 条左右的 新闻包括了一位读者每天最需要了解的重要新闻，而每条新闻都有摘要，图片，相关新闻，相关背 景的维基百科资料和社交评论。新闻只可分享，不可评论，所以仅仅是阅读性质的客户端，无娱乐 性质。 （二） 再说第二个问题： 这些客户端对新闻及媒介的理解，是怎么通过界面的内容和