旅游市场营销学第十四章.ppt

第十四章 旅游业各行业营销;学习目标;导入案例;导入案例;导入案例;目录;第一节 旅游目的地营销 ;（二）旅游目的地的类型 1、按旅游活动的目的划分：观光旅游目的地、度假旅游目的地、专项旅游目的地。 观光旅游目的地是一种传统型的旅游目的地，是指那些资源性质和特点适合于开展观光旅游活动的特定区域，包括自然、城市、名胜几种类型；度假旅游目的地是那些旅游资源性质和特点能满足旅游者度假、休闲和休养需要的旅游地，主要由乡村旅游度假地、海滨度假地、山地温泉度假地三种类型构成；专项旅游目的地是指那些为特殊旅游需求（如探险、修学、专项考察等）提供产品服务的旅游地。 2、按空间范围大小划分：国家旅游目的地、区域性旅游目的地、城市旅游目的地、景区。 国家旅游目的地是从世界旅游空间范围来划分的，属于国际性旅游目的地的范畴，一般由多个区域性旅游目的地组成。区域性旅游目的地是从一个国家空间范围来划分的，一般由多个城市旅游目的地组成。城市旅游目的地是从一个特定旅游区域空间范围来划分的，由多个旅游景区组成的。景区是旅游目的地的最小单位，通常情况下，景区是独立的单位、专门的场所，以一个有特色旅游资源为主，面积不大（如度假区、风景名胜区、古代遗址、主题公园等）。 ;第一节 旅游目的地营销 ;第一节 旅游目的地营销 ;第一节 旅游目的地营销 ;第一节 旅游目的地营销 ;第一节 旅游目的地营销 ;第一节 旅游目的地营销 ;第二节 旅游景区营销;（三）观光游览类旅游景区 观光游览类旅游景区具备独特、优美的自然景观和人工景物，具有较高的美学价值。 （四）文学艺术类旅游景区 该类旅游景区以文化中心为旅游者创造一种特定的文化氛围，使游人在旅游过程中增长学识和艺术修养。 （五）娱乐休憩类旅游景区 这类旅游景区以优美的旅游度假环境为主，包括康体疗养、运动健身、娱乐休闲型。 （六）科考探险类旅游景区 这类旅游景区是以自然资源为主构成，并且具有科学研究价值。 （七）综合类旅游景区 这类景区不仅有优美的自然风光，且有大量的名胜古迹，??自然旅游资源与人文旅游资源有机结合的旅游景区，如大理风景名胜区、丽江风景名胜区等。 ;第二节 旅游景区营销 ;第二节 旅游景区营销 ;第二节 旅游景区营销 ;第二节 旅游景区营销 ;第三节 旅游交通营销 ;第三节 旅游交通营销;第三节 旅游交通营销 ;第三节 旅游交通营销 ;第三节 旅游交通营销 ;第四节 旅游饭店营销 ;第四节 旅游饭店营销 ;第四节 旅游饭店营销 ;第五节 旅行社营销 ;第五节 旅行社营销 ;第五节 旅行社营销 ;第五节 旅行社营销 ;第五节 旅行社营销 ;案例讨论;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****