中小城市体育营销可行性分析.pdfVIP

一、前言 在全球经济一体化的背景下，致使城市间的相互竞争不断加剧， 各类城市都亟需扩大影响力来吸引外来的关注， 城市营销逐渐被越来 越多的城市所重视。然而， 辽宁中小城市的营销之路并不平坦，与大 型城市同样实施的常规营销方式，使中小城市的营销效果极其微弱， 不能达到满意的效果， 迫切需要探索新的营销途径。 作为城市营销重 要战略之一的体育营销， 正在以其独特的魅力被国内外众多城市所应 用。大型城市体育营销的经典案例不必赘述， 国外中小城市体育营销 的成功案例尤显珍贵。如英国的温布尔顿、法国的勒芒、瑞士达沃斯 等中小城市都凭借体育营销而享誉世界。 这就为我们研究辽宁中小城 市体育营销提供了思路，值得我们关注和研究。 二、相关概念界定 （一）中小城市。依据国家现行标准，中等城市为城区常住人口 50 至 100 万的城市，小城市为城区常住人口 50 万以下的城市，其中 城区常住人口 20 万以下的城市为Ⅱ型