广告学概论习题集.pdfVIP

第一章 广告与广告学 一、填空题 1．(17) 末到 (18) 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广 告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类， 主要将广告分为 ( 四大媒体 ) 广告和 ( 其他媒体 ) 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态， 可以把广告分为 ( 平面广告 ) 、( 点子广告 ) 和 ( 其他广告 ) 。 4 。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主 要内容，有（广告基础研究） 、广告营销研究、 （广告传播研究）、广告与营销、广告与营销 传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究） 。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于 ( 新闻与传播学 ) 学科范围。 6. 广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7. 广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8. 广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有 ( 产品广告、劳务广告、企业形象广告 ) 。 2．下列广告中属于非商业性广告的有 ( 公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信 息公告 ) 。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ( 户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广 告) 等。 4 ．广告学的两大理论基石是 ( 市场营销学与传播学 ) 。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即 ( 广告主、广告客户 ) 。 6. 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有 （1. 强调品牌和产品外形、 包装时， 单 一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点 2. 创意诉求简洁， 广告信息非常单纯时， 户外广告适宜 3. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音 效 4. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强） 。 7. 根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告） 。 8. 按照广告的活动形态进行分类， 可以分为 （短程广告与长程广告、 速效性广告与迟效性广 告、单一的广告活动与整体的广告活动） 。 9. 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节， 即 （广告创意、广告策 划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义， 狭义的广告指商业广告， 是营销主体支付一定的费用， 借助 具有一定传达能力的媒介， 向大众广泛传播营销信息， 以达成其营销目的一种营销传播活动。 广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用， 借助具有一定传达能力的媒介， 向大众 广泛传播商业或非商业性信息， 以达成影响并促进商品或服务的销售， 或单纯告知， 或改变 强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3. 商业广告 商业广告， 是由营销主体支付一定的费用， 借助具有一定传达能力的媒介， 向大众广泛传播 营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I. 简述现代广告的核心内容与形态 （1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。 （2 ）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告侧重在 各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。 （3 ）商业广告是营销的一种手段，它是一种传播形态，却