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文案十大绝技分享 文案十大绝技分享 PAGE / NUMPAGES 文案十大绝技分享 我的文案第一课 杨舸：写文案有哪些技巧？ 老板：（难过地看着我，次日，给我一本台湾繁体直排版的《修辞学》 ！） 经验 1 ：技巧是换一种字体的此外说法 对于技巧——无招胜有招 重温修辞学 忘掉语法学 看名人名言录和风趣笑话集 学会玩各样文字游戏——对春联、猜谜语、写藏头诗、搞搞回文诗 准备一本同义词字典和一本汉语逆序字典 网络聊天（自然是找恐龙，往常恐龙都很有才干） 给每一张照片写一个标题 广告事例：淘宝网、不把我压扁 我的文案第二课 第一次写标题时， 我将 100 多句话给同事一个个看， 老板作愤慨状： 你这样写文案能否是要把全企业的人都累死？ 经验 2 ：宁愿累死自己，不要累死他人 对于标准——眼光好才写得好 能否花费者喜爱的？有感想的？会行动的？ 有洞察力的才是真切的好文案——芝华士的心碎、钻石的重量、酸奶的初恋味道 你能否注意察看各样文案实质的公布成效？这能够帮助你确定标准 好标题的一个参照标准 标题能否承诺了一项利益点？ 标题能否包括了具新闻价值的信息？ 标题能否谈到价钱？ 标题能否提到产品所能解决的问题，或是产品所能知足的需求？ 标题能否提出与目标对象有关的惊人事实？ 标题能否对目标对象挥旗表示？ 标题能否包括证言？ 标题能否引用了他人所说的出色辞句？ 标题能否与图片共同发挥作用？ 我的文案第三课 我将写好的旁白交给创意总监， 狗日的竟然当众念给创意部全体同仁： 这就是复旦大学中文系毕业的高才生写的！ （注：此后才知道他是念财务的） 经验 3 ：文案是写给狗日的看的 对于风格——见人说人话，见鬼说鬼话 不一样的花费者，就要不一样写法 有没有试试在网上假冒异性聊天而不被发现？ 你不可以对同性也是那么地情话绵绵吧？ 写过墓志铭吗？ 广告事例：禁酒令、好露骨、不辣不革命、泡的就是你 我的文案第四课 “你什么时候写到能够让我一口气读完，才拿来给我看！ ” 经验 4 ：带着氧气瓶去见总监 对于长文案——最见文案功力 文案这时较有价值，不会给人看作是混饭吃的 段落之间的悬念与吸引 有内容，有新鲜的信息 刚开始时，写不长；几年此后，写不短 合适关怀度高的产品——汽车、房地产、药品 或许是需要大段感情演绎的 长文案写作的一些经验 让自己激动 有足够的事实内容，并且是他人感兴趣的 开头的吸引力 一呵而就的气概，要让人急不可待看下去 条理性 广告事例 | ：登岸联盟网站、近来千万别扔掉它（贝克酒系列广告） 我的文案第五课 第一次在报纸上看见自己写的文案被人整段地剽窃——猜猜我的反响？ 经验 5 ：圣人是被人引用出来的 对于生命力——怎样被人记忆？ 特别的表达方式？ 奇异的语词或句子方式？ 富裕真理的思想？ 他人都大意的发现？ 简单记忆的句式？ 我的文案第六课 我厌烦写肯德基的文案，自己感觉很天真，有一天，在鸡店里做检查 经验 6 ：写文案跟做鸡同样快乐 对于心态——喜爱，你才写得好 其实此后我才想理解儿童子就是喜爱背广告，特别是广告歌 你厌烦的产品，是写不好的 由于另一个你在告诉这一个你，你是个骗子！ 情人眼里才能出西施 事例：舒欣浪漫夜、淘宝网 我的文案第七课 我请一大堆人帮我想文案，他们喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧单独枯坐。 经验 7 ：愤慨出诗人，无望出文案 对于耐心——想到你呕吐 好东西好多是磨出来的 不断地颠覆自己 不断地提炼，就像贾岛，就像印度的大象雕琢家同样 放弃是简单的，其实你随时能够回到最先 广告事例：新民晚报 我的文案第八课 我不感觉这句广告语怎样，可是客户竟然要去注册！ 经验 8 ：混个脸熟就行 对于广告语——流行就是好的 奇异的句子 琅琅上口 易于用在生活玩笑场合 疯狂或连续的媒介投放 奇异的配音方式 我的文案第九课 问：儿子，你在干什么呢？ 答：我在跟你妻子睡觉！ 经验 9 ：一代更比一代强 对于灵感根源——抄生活，不抄广告 不是广告中的奇思趣话，都是好文案的好根源 聆听生活 电影、小说、话剧、相声、戏曲 随时地触发记录 事例：新民晚报 我的文案第十课 我看到一些登在广告杂志上或得奖作品集中的稿子，写着文案 XXX，找遍整张稿子，就找不到产品名称。 经验 10：拈花一笑，或许给你一榔头 对于职责——不只是是写标题 创意的发想 电视电台脚本的写作 样本、说明书、新闻稿 提案报告、创意说明 甚至策略的重要部分 帮美指找图片？ When you are old and grey and full of sleep, And nodding by the fire, take down this book, And slowly read, and dream of the soft look Your eyes ha