市场调查讲义课件 .pptxVIP

第六章 市场调查;本章讨论的主要问题; 市场调查概述;根据美国市场研究机构对大批企业新产品开发的统计研究表明，产品失败有以下原因: ;一、市场调查的必要性：（站在微观企业角度讨论开展市场调查工作对企业的重要意义。） 案例： （1）“埃德塞尔”牌汽车的营销悲剧 （2）“吉列”公司的“荒唐”举动 （3）“亚都”加湿器开拓天津市场 归纳与总结： ;导致“埃德塞尔”牌汽车营销悲剧发生的关键原因——市场调研的失误;案例1的启示： （1）市场研究是企业生产经营决策的重要基础和前提，对市场认识分析的准确与否直接关系到企业的成功与失败。 （2）市场调查的特殊性：时效性。 案例2的启示： （1）市场调查为企业寻找市场机会，开发新品，制定营销决策提供依据。 （2）市场调查有利于企业在一个竞争激烈的市场，发现市场机会，提高企业的竞争能力，赢得竞争的胜利。 案例3的启示： 说明：市场调查为企业开拓新市场提供可靠的依据。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Monday, July 5, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:32:4119:32:4119:327/5/2021 7:32:41 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月