自媒体运营过程的一定要避开10个大坑.docx

精选文档 精选文档 PAGE PAGE8 精选文档 PAGE 自媒体营运过程的必定要避开 10个大坑 做一个有吸引力的自媒体很难，并且愈来愈难了。做好 自媒体必定要先理解三个问题：你自媒体的定位是什么?为了那些用户?要供给什么价值?没想楚这三个问题，那么这个自媒体号必定是失败的。做自媒体营运的好多人都有以下的认 知：粉丝越多，自媒体价值越高一定得每日推送，决不可以中断选题方向不重要，重要的是推大部分人感兴趣的东西公司自媒体是低成本的获客渠道自媒体营运是比较初级的活，随意找个营运就行每篇文章都要频频说我们的产品有多棒送 红包是最有效的互动方式我们必定要做一个刷屏的 H5只需 活动能吸粉，粉丝越多越好标题甚至比内容重要，好标题是翻开率高的保障假如你有上述这些看法——特别对不起告诉， 以上都是错的。这些就是自媒体营运的 10个坑。激烈建议 你往下看我们来逐个分析。一、粉丝越多，自媒体价值越高几乎每个卖自媒体广告的人都会吹捧，我有多少万粉丝。这 实用么?几乎每个领导都会给自媒体营运建立一个KPI——粉丝量。这样对么?罗辑思想和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但假如让你估值，你会天真的以为他俩等值么?大家能够察看一下，冷兔的赚钱方式，长久以来就只有——广告。 罗辑思想呢?今日做电商、明日策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个获取App出来。都是1000万粉丝， 为何差别这么大 ?定位的重要性，做自媒体必定要知道你是 什么?为了谁?供给了什么价值 ?终究是什么决定了你的自媒 体的中心价值呢 ?直接甩公式：看到了么 ?和粉丝量一毛钱关 系都没有。想要获取有效流量就得是靠自己踏扎实实的写， 做好自己的自媒体定位，有自己中心价值的内容，才能获取 中心粉丝，我们追求的是粉丝的质量而不是数目 !由于罗辑思 维的中心粉丝数目很大，质量很高，影响力也很大，因此罗 辑思想的价值才会显得更高。冷兔的内容是段子会合，对用 户的影响力很低，中心粉丝量级也特别小，大家就是图个乐 呵。因此它很难做电商，内容付费就更别提，它只好接一些 H5或许App的广告，并且大部分都是游戏。这是其自己特 质所决定的。因此，粉丝的多少，并无绝对的意义。有许 多的自媒体 leader都在诉苦，说：我手下的新媒体专员，一 点都不诚信，为了达成 KPI，居然刷粉丝量?!这不可以怪人家。 你自己把KPI查核的标准设定成粉丝量， 要么是不懂新媒体， 要么就是偷懒。你用最简单的方式权衡人家的工作，人家就 用最简单的方式 (舞弊)解决。因此说 KPI设定也是门艺术。 各位自媒体的 leader，请参照公式，全面观察一个自媒体的 价值。别动不动就甩个粉丝量的 KPI了。二、一定得每日推 送，决不可以中断除了粉丝量，每日推送也是新媒体居家必备 KPI。听说这是微博时代形成的传统。可是微博是瀑布流， 你推送的越多，曝光的越多，曝光 =阅读。同时，足够的推 送数目保证了广告的变现空间。可跟此刻大多自媒体不一样， 自媒体更近似于App。而App的推送，是特别慎重的。屡次无价值的推送，只会提高用户的流失，每次信息的推送要谨 慎再慎重。那怎么到自媒体上，就非得每日推呢 ?没有内容， 硬凑内容，还凑个多图文!考虑下粉丝的感觉吧。自媒体是一款产品，粉丝对内容是有期望的。今日看了你个不错的文章，感觉你的自媒体很棒。明日一看，又更新了，那瞅瞅吧?结果点开一看，什么玩艺儿!取关呗。粉丝的相信就这样godie 了!这样的事儿出个一两回，他就算不取关，一般也不会再看你的内容了，由于你在他的内心已经被打上了某些不好的标 签。先保证内容质量，再去增添频率。用户的耐心，是有限 的呀!千万不要透支用户的耐心。三、选题方向不重要，重要 的是推大部分人感兴趣的东西不只 N个新媒体营运人员都 发现：我推啥翻开率都不高，只有推大部分人感兴趣的东西，略微能好点。所谓“大部分人感兴趣”的内容，基本就是： 支付宝新规则、银行卡盗刷、5月去哪里旅行、新电影上映等等。这也是好多公司App的现状。我先说明下，为何会出现这类状况。其实很简单，由于你的粉丝太杂跟你自媒体的定位联系很弱，甚至说没有一点关系。你这个号，必定 是经过各样活动，各种渠道加过粉。由于自媒体定位不明确， 活动目的更是谈上不，加粉渠道八门五花(特别是互粉)，来的人也就百怪千奇。你当时的考虑可能是：KPI的粉丝数目， 上边已了靠粉数来作 KPI的查核自己就是一个 。果呢?你被粉架了。粉太，众口，因此你推什么内容都掉粉。因此你都不敢推了，你懵了，你只推最水的、最普通化的内容，你量好些，掉粉也 慢一些。可它是掉，掉到40%，50%，掉到你疑人生。你有没有听一句，没有方向的船，什么都是逆?同，没有方向的内容，都想好，就都会冒犯!假如你能向来持内容的方向、性，你反倒能洗出你有价的粉，