《光明牛奶产品策略及市场推广方案》ppt课件教案模板.pptVIP

Add the author and the accompanying title 光明牛奶产品策略及市场推广方案 实践题目：光明牛奶产品策略及市场推广方案 时间地点：超市 酒店 商店 小组分工：李坤市场调查 李坤市场调查 李立早收集相关资料 王细旭资料整理 肖羽补充相关资料 李哲阳资料整理 光明产品结构单一，光明酸奶一枝独秀，市场抗风险能力较差。 随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，光明的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。 光明要做酸奶第一品牌，必须要从品牌形象和产品价值上保持优势。 部分市场光明牛奶原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。 公司多年来一直在开发高端光明牛奶产品，但始终未解决光明牛奶的产品差异化宣传问题。 市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增加较大，光明牛奶产品的价格体系及进入市场的模式也应发生相应的改变。 欧德堡牛奶 160元 President总统牛奶 100元 Devondale德运纯牛奶 A2milk艾尔全脂纯牛奶 50元 30元 伊利纯牛奶 20元 特仑苏纯牛奶 10元 光明莫斯利安 主流消费群体定位： 10 10%~40% ，有一定的经济基础，多为脑力劳动者，喜好喝牛奶，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念。 主要消费定位 中高档餐饮和礼品消费是光明莫斯利安酸奶的主流消费方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。