品牌组合管理概论.pptx

第四章 品牌组合;;(1)单一品牌(公司品牌corporate brand );维珍（Virgin）;单一品牌策略（英国Virgin）;单一品牌战略面临的挑战;(2)个别品牌策略（产品品牌product brand ）;(3)类别品牌策略（家族品牌）;(4)联合品牌策略;产品层面的联合品牌;销售层面的联合品牌; （2）两个不同的厂家，在各自经销网络健全的地区，同时出售两家不同的品牌商品。 通常仅限于非竞争性产品。;传播层面的联合品牌;(5)成分品牌;;研究表明： 成分品牌名称的认知度越高，对消费者关于主品牌的态度影响就越大。 倘若主品牌市场宣传的力度越小，成分品牌对主品牌形象的影响深度就越深。;（6）多层品牌策略;;汽车制造业品牌等级的几种形式;（7）主副品牌策略（affiliated brand) ;主副品牌策略;二、品牌组合决策;;;品牌组合的基本决策问题;1、层级数量：简化清晰 ;耐克的品牌层级;2、每一层级与多少产品联系;;;3、每一层级品牌的知名度和形象;品牌组合中的品牌角色;4、同一产品上不同层级品牌要素如何结合;General Mills;有效的品牌层级结构…;精心规划品牌层级结构;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:01:4504:01:4504:018/19/2021 4:01:45 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2104:01:4504:01Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:01:4504:01:4504:01Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2104:01:4504:01:45August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20214:01:45 上午04:01:458月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 214:01 上午8月-2104:01August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 4:01:4504:01:4519 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:01:45 上午4:01 上午04:01:458月-21