家纺品牌策划设计案例欣赏.ppt

第二章 纺织品流行色趋势与设计 第一节概述 二、学习与运用流行色的意义 通过学习流行色，可以提高纺织品设计领域学习者的时尚意义。参与国际化市场的较量，乃至文化、时尚和设计领域的竞争，就离不开对最能表达当代人审美走向的时尚的成因、风格、构成要素等的悉心研究及准确表达。而我国现今设计教育领域普遍重视不够。 通过学习流行色，可以帮助学习者系统了解流行色的地位、成因、规律和方法以及信息来源等，这是决定设计者今后能否有效地应用流行色的前提条件。 通过学习流行色，可以提高作品的时尚感。国内家纺产品缺乏流行时尚，整体弱原因在于对流行色彩、流行风格、流行材料、流行纹样等时尚构成元素方面研究不够。 第二章 纺织品流行色趋势与设计 第二节 流行色的基本特征 一、时效性 任何流行的事物均有一定的时间性。如果将流行色的时效性特征作一个基本界定，“在不同时间段内，由于受社会大环境或者其他因素的影响，生产者、经销者会结合消费者和市场需要而有组织地开发与主销不同的颜色。 20世纪50年代，一个时装设计师需要一年时间准备，等到设计产品进入市场流通环节时还需要一两年时间，这无疑延长了产品的流行生命周期。 英国时尚撰稿人评论家罗杰.特瑞德列先生指出“随着潮流的变换史无前例的加速，零售商应对时尚日新月异变化的速度也在加快，随之带来的变革是：更快的回应市场，这就是时尚产业的未来”。Zara已经由过去的两季变为了12季。月月都有新产品、新色彩面世。流行色发挥最大的市场功效，不然市场因为颜色变化的缺乏，消费者在产品面前无动于衷，失去购物冲动和乐趣。 第二章 纺织品流行色趋势与设计 第二节 流行色的基本特征 二、空间性 “时效性”是指流行色的阶段性的特征，而“空间性”主要指流行色具有的区域特征。20世界80年代，中国流行过一段红裙子而且还拍摄了时代性的经典电影《街上流行红裙子》，而同一时期日本受dc品牌的影响，无彩色系的黑白灰成为人气最旺的时髦色彩，美国则正在流行绿色调，欧洲风靡金色等。流行色具有鲜明的区域特征。 网络快速扩展，已经是“时尚无国界” 第二章 纺织品流行色趋势与设计 第二节 流行色的基本特征 三、色调性 无论设计还是时尚领域，特别是在大众中认为流行色是由一两个具体颜色的认识误区。流行色是由一组或者几组色系构成的，也有专家或者文章将“色系”称为“色调”的。 四、普及性 流行色通常是通过与人体最贴近的服装开始，然后，逐渐延伸到其他各个与人类生活相关的领域，如化妆品、家纺、包装、汽车、环境等。这些不同领域的流行色一旦汇集一起时，势必会在社会和人们的日常生活当中形成一股巨大的流行潮流。 第二章 纺织品流行色趋势与设计 第二节 流行色的基本特征 五、周期性 色彩自身有很强的周期性运动规律。流行色的周期性并非是简单的全盘复古，而是每一种颜色在周期轮回时，都会得到新的意义和发展。近三十多年的流行色发展来看，70年代的璀璨金色，90年代流行向日葵似的金色，21世纪初流行亚光沉稳金。可以说在色彩的质感上表现出不同点。 流行色行业发现两个周期规律： 一是每个周期都是从高色彩到复合色彩，由柔和的色彩向自然色彩过渡，再到无色彩，如黑、白、灰，之后是紫罗兰色彩，最后又迎来新的周期，即高纯度色彩的再度流行。 二是每个周期跨度为15到25年。而流行的颜色的冷暖周期为3-5年明显转换一次。 第二章 纺织品流行色趋势与设计 第二节 流行色的基本特征 六、审美性 “美”存在多种学说，最大众最切合审美心理特性为“愉悦说”。流行的色彩能够与特定的时期、消费者的审美观念、审美心理相契合，所以这些颜色往往一经推出就备受欢迎。“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，“在特定时间内，人们认为是美的，并纷纷效法。”从流行色的发展历程上来看，曾经流行过的颜色基本都属于人类视觉审美经验中最具代表性的颜色。如17世纪流行华丽的色彩，18-19世纪风靡欧洲的柔和色彩，直至21世纪初席卷全球的水果色、粉彩色、金属色等。流行色的美在于特色自身。 第二章 纺织品流行色趋势与设计 第二节 流行色的基本特征 七、经济性 流行色被产品经销商、制造商们发现能够为行业、厂家带来利润的历史，最早可以追溯到19世纪末期。但是纯粹 从经济角度有组织、有目的地开展流行色的预期和应用活动应是1917年美国纺织品色卡协会颁布的世界上第一个流行色预测色卡为标志，第一次向制造行业提供了能够帮助他们在市场上赢得经济效益为目的的色彩信息。70年代之后，成立了多家流行色预测机构，说明生产和销售领域对流行色有了更大更为迫切的需求。流行色的预测与应用活动的出发点都是为了帮助开发商、设计师和销售商如何最大限度地利用产品中的色彩因素，取悦和刺激消费者的购买欲望，最终达到推销产品的目的。韩国时尚文化局在中国举办：“首届亚洲色