博思堂北京_中信城整合推广策略A.pptx

中信城 2009整合推广策略方案 【金三角】;项目;正三角是最稳固的物理结构，中信城营销金三角稳固的结构来自于品牌、项目、销售，即形象、产品和市场三个角点。 中信城+项目销售为根基，炼成金三角的顶点中信地产品牌的坚实地位。 客观的说，对于产品和市场两个角点，经过一期的论证，我们对它们的稳固性有充分的信心，如此：; Ⅰ金三角之根基——中信城与项目销售;1、规划面积大，开发时间长。 2、销售周期长，快速销售任务重。 3、产品类型多元化，档次定位高。;一、快销不是难点，让客户意识到项目的绝对稀缺地位是关键。 二、推广不是描述，如果不能最大化中信城价值，就是推广的失败。 三、完销不是目的，品牌美誉度与项目热销应双管齐下。 ;;【土地价值】;【土地价值】;百万平米大城在沿袭了800年历史的土地上与皇城并肩 是前所未有，也是绝无仅有;百万平米大城在沿袭了800年历史的土地上与皇城并肩 是前所未有，也是绝无仅有;中信城 可持续增长价值链条 地段/产品/配套/运营;百万大城崛起;土地价值;产品绝对稀缺地位;西堤红山 西二环城市核心地带 生态城;一环旁 百万大城崛起;推广不是描述， 如果不能最大化中信价值，就是推广的失败。;中信城品牌之大形象 大品牌：中信地产品牌实力力作 大手笔：一环旁，150万平大盘规划 大气度: 传承800年皇城文化精粹 深厚宣南文化 大皇城：一环旁黄金区位价值、交通优势 大写意：9处文物、18棵古树、20座迁建四合院，一环旁占地最大的集中绿地文化广场 大生活：双语幼儿园；高级商务会所；专属医疗配套；专属九年制市重点名校；shopping mall;中信城集中华地脉、历史文脉、民族血脉于一身，代表当代国人的生活精神即国脉——中国;——中信城SOLGAN——;盛世中国城; 八百年传承 皇城下的城 “传承800年”人文历史，集皇城精萃于一身，通过“皇城下的城”，映衬传承、与新生活城共同的概念，也表达出项目是离核心最近、规模最大”的绝对优势。;LOGO调整;创作第一套方案;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2