华置广场商业网络推广方案.pptx

;君欲善其事，必先利其器 —— 从认识华人、认知华置广场开始;品牌; 截至2012年12月底，整个集团总资产值达到了745亿港元。录得核心利益39.79亿港元，录得收入24.31亿港元。现金结余充裕达70亿港元。所展现出的实力毋庸置疑。 2007年时，华置集团在内地投资总额超过60亿港币，而到了2012年，其内地投资总额达到169亿港币。作为本项目华置广场而言，投资更是超过40亿港币。; 在整个西南，甚至全国都知道成都有一个天府广场，它现在已经成为了整个西南的代表，到了家喻户晓的程度。北有“天安门”，南有“天府广场”。 华置广场位于成都中心地域提督街99号，毗邻城市东西主干道蜀都大道核心段总府路。坐拥地铁4号线，购物中心与4号线2号出口无缝对接，与地铁1号，2号线中心枢纽站天府广场一街之隔。; 据2011年成都街道办统计，春熙路商圈日均人流超过20万，节假日日均人流突破50万。排名中国10大商圈第3位，更是整个西南的第1位。 而现在的盐市口商圈更是聚集上 千家百货，整个成都首屈一指。 华置广场坐享几大商圈带来的繁华，加上自身带来的购物中心THE ONE，更是将此区域人气再一次提到新的高度。; ;知而得思，思而后行 ——从抽象概念发起，具象数字升华;项目网推定位;项目节点; 拥有最具品牌价值的 “THE ONE”购物中心、拥有成都乃至整个西部首个屋顶停机坪、拥有整个西部首个超五星级酒店、拥有成都首个凯旋门造型的超高层公寓、拥有铭刻成都记忆的老文化宫地块。; 一个好的产品是一定可以改变某些规则的 。 比如奥特莱斯名品折扣店即便开在双流，也有络绎不绝的人群前去购物。比如万象城，虽然开在东二环，但全城的人都会慕名前往。比如美美力城，虽然开在内环，虽然交通拥堵，全城乃至全川奢侈品消费者都会慕名前往。。。。。所以好的产品自然会受市场关注和认可，关键是要找准传播要点和传播人群。;市场走访与调查;皇冠假日酒店（总府路店）： 皇冠假日酒店定位于国际高端市场的豪华商务酒店品牌，以现代时尚的设计、金牌品质的服务、精良完备的设施以及超值的入住体验备受商务人士及休闲人士青睐。 成都皇冠假日酒店位于成都中心商务区，地理位置优越，交通方便。凡是去过成都春熙路的人基本都知道它，作为成都最早的五星级酒店之一，知名度颇高。但是其本身所缺乏的东西也有很多。 酒店设施陈旧，房间陈旧，装修水品相当于现市场上三星级酒店的水品。采用管家式服务，总体服务一般。;结合以上思考，我们拟定了2个话题：;8月2日 成都商报;话题2：《成都五星级酒店缺点啥？》;品牌输出：; 由于该项目“地标级综合物业”的属性， 在品牌依托上， 我们主张以华置在香港铜锣湾最知名的“THE ONE”作为最直接传播点，而整个华置的品牌只作为间接辅助。;　　其他特色商店还有： Harvey Nichols 旗下的化妆品专门店 Beauty Bazaar by Harvey Nichols、全港首间高档精品超市AEON MaxValu Prime，以及香港家居用品品牌 Homeless的全新概念店Lost Found。 在L17至L21楼层的“空中食府”区域，坐拥270度维港海景，有著名欧陆式餐厅Harlan‘s、澳大利亚餐厅 Wooloomooloo，以及首度来港的日本铁板烧品牌海贺等。您可以一边欣赏维港景色，一边品尝多国佳肴。;引子：;结合以上思考，我们拟定了2个话题：;话题2：《华置：你为什么理解成都？》 《华置：你拿什么融入成都？》;效果预判：通过“理解”与“融入”可以很好地拉近华置与成都市民的距离，拉近华置广场与成都置业者的距离，为华置广场项目的整体品牌调性打下良好的市场认知基础。;开通微博及矩阵建立;微博推广部分案例示例：; 开通微信公众账号及矩阵建立;微信推广部分案例示例：; 开通各大论坛及建立项目详情页;1、整合媒体资源，统一新闻信息对外口径； 2、每月确定月度新闻炒作方向，主要从话题： 《华置：你为什么理解成都？》《华置：你拿什么融入成都？》 《成都购物中心缺点啥？》 《成都五星级酒店缺点啥？》 详细解读产品品牌、物业、景观、配套、区域、投资潜力等， 完成通稿，发布于各媒体； 3、每周1篇新闻通稿； 4、确定项目推广信息，新闻通稿配合SEO优化，更利于搜索； 5、每周确定重点推荐新闻，全国主流媒体均可发布。（约50家 主流网站发布新闻）;舆论监控; 服务时间：2013年9月-2014年9月 收费标准：5万/