2017甘源食品代言人黄晓明娱乐营销方案.pptxVIP

01打品牌都市剧生活场景IP形象整合营销消费场景植入塑造社会营销话题炒作16年电视投放显著提升，春节营销集中爆发；17年已知暑期档将有一大波营销动作：TFboys《我们的时代》2016年电视投放急剧上升项目集中爆发式投放2017年暑期档，三只松鼠植入剧目《我们的少年时代》将在湖南卫视上线Tfboys领衔主演2016年春节期间，三只松鼠电视媒体投放大幅度提升投放量激增16年是15年的2.5倍三小只（TFboys）与三小只（松鼠）的故事粉丝路透照数据来源：CTR2015.1.1-2017.31刊例价以卫视为核心，平台选择趋向多元，节目选择年轻化卫视投放量继续提升，央视省台补充投放偏爱综艺和电视剧栏目硬广栏目选择年轻化青睐热门综艺和电视剧节目，栏目选择年轻化，如快本、喜剧人、伪装者等多部都市剧植入打开使用场景省台：16%央视：24%在硬广维持投放量的同时，电视剧植入新思路，卫视上欢乐颂、微微一笑很倾城、好先生、小丈夫、柠檬初上、如果蜗牛有爱情、小别离诸多热播剧都有植入。内容营销走向趋势，帮助赢得年轻市场。卫视：60%卫视：98%数据来源：CTR2015.1.1-2017.31刊例价16年互联网花费也是春节期间集中爆发17年Q2开启美食类网综特殊项目合作16年三只松鼠互联网营销费用加大17年网综合作：吃光全宇宙节点营销微博推广数据来源：艾瑞数据2015.1.1-2017.3116年：热门大剧品牌植入，霸屏曝光引关注版权剧排名名称总播放量(亿）网剧排名名称总播放量(亿）1青云志2591老九门115.02锦绣未央226 2鬼吹灯之精绝古城41.63欢乐颂184 3我的奇妙男友27.84幻城1654最好的我们27.35微微一笑很倾城1635欢喜密探26.76好先生1416极品家丁23.17麻雀1177余罪121.68武神赵子龙1088如果蜗牛有爱情21.59翻译官989余罪221.410芈月传9710重生之名流巨星20.911麻辣变形计8311终极一班418.912天天有喜27612九州天空城18.413小别离7413半妖倾城16.814女医明妃传7314飞刀又见飞刀15.215放弃我抓紧我6315法医秦明14.7严选好剧80% 合作剧目排名2016TOP15先重版权后倾网剧 精准把握 视频网站发展 趋势现代剧植入塑造消费场景 线上配合玩转话题营销明星借势节点话题产品结合摆放微微一笑聊绑问味小别离摆藏IP形象为核心，发散线上线下无限创意品牌高端化：戛纳社交话题炒作“主人文化”拉近消费者：植入创意戛纳国际创意节，三只松鼠作为唯一受邀的中国电商企业，在主会场登台亮相，同时在新浪微博发起话题炒作热点事件，引发1.3亿的阅读量。超萌人气天团，零食界的“TFBOYS”线上传播必带，超多萌贱表情及逗趣漫画线下地推销售落地：快闪等活动线下专属娃娃以及周边物品二次元锁定年轻人：病毒视频IP形象，独特传播符号02打品牌都市剧生活场景电视植入行家通过剧目热度内容整合媒介营销16年百草味硬广投放浙江卫视跑男和双十一晚会17年第一季度互联网同比激增，配合三生三世十里桃花线上营销互联网：17年第一季度互联网同比激增电视：16年全部转向浙江卫视电视：16年比15年略微下滑市台：90%卫视：100%数据来源：CTR2015.1.1-2017.31刊例价艾瑞数据2015.1.1-2017.31三生三世打响2017第一战； 17年Q1Q2度植入四部剧上线； 百草味仙侠剧植入营销效果突出2016百草味强势植入12部影视作品旋风少女2放弃我抓紧我北上广依然相信爱情寻找爱的冒险4部国产剧3部W两个世界打架吧鬼神灰姑娘与四骑士韩剧1部日剧孤独的美食家小王子大脑天竺万万没想到七月与安生4部电影剧三生三世十里桃花：现代零食的成功穿越，多媒体整合营销1.植入：现代零食穿越仙侠剧，毫无违和2.创口贴：OTV内容融合4.衍生产品一抢而空，销售落地台词植入情节设计抽奖互动倒计时海报镜头特写道具植入5.社交推广追帝君必备场景植入3.短视频：情人节，小天孙团子录制短视频，“叫卖”糯米团子抱抱果新品上市促进销售：淘宝11活动媒介整合娱乐营销新品上市成功案例杨洋作为阳光小鲜肉、男友人设，代言人选择十分符合产品温暖治愈的形象联合淘宝双十一举办互动活动，实现销售落地直播电视剧植入打擦边球：微微一笑很倾城热播期间，在剧前大量投放男主杨洋广告片代言人TVC硬广投放社交媒体推广，名人大V网络舆论炒作，KOL运作，自来水转发，提升产品人气明星直播粉丝经济消费场景明星同款加深记忆03打品牌都市剧生活场景粉丝娱乐营销代言人、TVC、植入、社交、线下均衡发展15、16年乐视电视媒体花费总量基本没有变化继续实行以卫视为核心的投放策略卫视为核心的大策略不变最为青睐综艺节目乐事近两年电视媒介花费相当卫视：76%卫视：76%