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信息流账户搭建 1+x证书网点运营推广 一、了解账户结构层级 百度信息流账户的结构层级其实和百度SEM账户结构层级差不多，主要分为：推广计划—推广单元—推广创意。其实，有SEM基础的同学对信息流账户搭建还是有经验可循的。为更好的管理优化信息流账户结构，建议各结构层级命名做好区分。 推广计划：以媒体(投放平台)、产品、目标受众为命名进行区分。 推广单元：以定向方式、创意配图为命名进行区分。 推广创意：以细分卖点为撰写点进行区分。 二、账户搭建前的思路分析 不管是SEM账户搭建还是信息流账户搭建，事前都需要做思路分析。了解了信息流账户结构后，我们主要从4个维度和3个要素着手准备搭建一个合理的完善的账户结构。信息流广告的投放的四个维度是：公司、行业、目标和产品。信息流广告的投放三要素是：人群、媒体、创意。 （一）信息流广告的投放的四个维度 1、公司：品类收益、预算情况 根据公司不同产品的收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。 2、行业：竞争对手、竞品信息 根据竞争对手特点，竞品卖点，以及落地页的布局，构思文案方向差异化和同一卖点竞争，做到人无我有，人有我优。 3、目标：推广目标、推广需求 根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。 4、产品：特征、卖点、受众特点 根据产品定位、卖点、受众特点，制作创意及设置定向。 （二）信息