公交电视传播特点及效果调研.docVIP

公交电视传播特点及效果调研 本文采用的抽样方式为非随机抽样，通过街头调查进行问卷填写。受访者性别年龄等各项指标均衡，其中男性占56.5%，女性占43.5%。19-35岁这一年龄阶段所占的比例为74.75%（其中19-25岁的占41.92%，26-35岁的占32.83%），36-45岁的占14.14%。 一、从受众特点看收视意愿：中短途乘客居多，信息类节目需求量大 从受众（乘客）的角度出发，为了分析车载移动电视在信息传递过程中的效率。很有必要对这类特殊受众群体在接受心理上，行为特征上的共同规律进行细致研究。在任何传播行为中，对受众的基本状况，包括兴趣爱好、生活背景、文化程度以及经济状况等具体因素在内的心理特征做全面细致的分析判断之后，才能进一步提升信息传播活动的有效性。就车载电视而言，乘客在乘车过程中，媒体需要并且能够把握的信息传递时间是非常短暂的。一般来说，一个城市当中的市内公交车，行车单程用时不会很长，并且乘客的行程有很大可能就在数站之内。通过调查笔者发现，乘车平均时间在十分钟以内的受访者占受访对象的6.8%，乘车时间在10-20分钟以内的受访者占受访对象的45.6%，而乘车时间在20-30分钟以内的受访者占受访对象的23.8%。可以看出，乘车时间在30分钟以内的乘客将占据受访人数的76.2%。显然多数乘客有可能在上车之后，仅用了很短的时间就到达了