“校园书吧”调研报告要点.pdf

2015 年“天府杯”市场营销大赛 营销调研报告 题目：当代校园与多元化阅读时代 ——关于“校园书吧”的调研报告 参赛队员姓名：李健阳、孙雪蕾、欧阳濠洁、李征宇、王雁娇、张珊 企业名称： 鱼尾书屋 联系人姓名：李健阳 联系方式： 作品完成时间： 2015 年 5 月 8 日 目录 一、背景介绍 3 二、 调研目的 3 三、 调研概述 3 （一）调研对象 3 ( 二 ) 数据来源及调研方法 3 （三）实施过程及问题处理 3 ( 四）数据处理方法及工具 4 四、 调研结果 4 （一） 样本及方法设计 4 （二）调研实施 4 （三） 行业分析 4 1、 五力分析 4 （1） 新进入者的威胁 5 （2 ） 替代品的威胁 5 （3 ） 现有竞争者的竞争调研 6 （四）消费者调研 6 1、在校大学生是消费主体 7 2、男性和女性消费者对于阅读环境的需求差异较大 7 3、在阅读时有其他需求是大部分消费者的意愿 8 4、大部分消费者能承受的最高消费额度在 50 圆以下 8 5、超过 8 成的消费者的月可支出金额为 1500 圆以下 9 五、心得体会 10 六、附录（问卷调查） 11 “鱼尾书屋”问卷调查 11 一、背景介绍 在越来越追求生活品质的现代社会中， 单纯的娱乐已经满足不了人们的多项 需求，而更加注重的是精神上的消费需求，诸如：养生、读书之类。而现如今的 学生群体同样需要一个这样可以提供专业图书阅读的场所的地方， 以此来满足他 们的消费需求。