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跨境电商企业的自主品牌营销策略（经济毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-0123J5，doc格式，正文4504字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 关键字：跨境,电商,企业,自主,品牌营销,策略 2 搞要 2 【?P键词】跨境电商；自主品牌；营销策略；企业 2 一、实施自主品牌营销的作用 2 二、电商实施自主品牌营销中存在的问题 4 1.大多数跨境电商企业没有较强的自主品牌意识 4 三、跨境电商自主品牌营销策略 5 1.跨境电商企业要树立自主品牌意识 5 2.要转变跨境电商企业的发展模式 6 3.选择合适的电商平台，或是发展自身的电商平台 6 4.提高品牌的销售能力，成立一支高素质的电商服务团队 7 5.与境外电商进行合作，实现自主品牌的本地化 7 四、结束语 7 参考文献： 7 论文原创声明（模板） 8 论文致谢（模板） 9 正文 跨境电商企业的自主品牌营销策略（经济毕业论文） 关键字：跨境,电商,企业,自主,品牌营销,策略 搞要 摘要：摘要目前，世界经济形势已经实现了全球化与一体化，在知识经济、信息经济的时代发展下，新的跨境电商企业与新的电商交易平台不断地涌现出来，促进了跨境电商的发展的迅速发展，导致跨境电商的增长水平远远高于传统的贸易增长水平，但是同时也存在着很多诸如产品质量、服务水平以及利润下滑等问题，本文主要对跨境电商企业的自主品牌营销策略进行了探讨，分析了跨境电商实施自主品牌营销的作用，阐述了跨境电商在实施自主品牌营销中存在的问题，最后提出了跨境电商自主品牌的营销策略 【?P键词】跨境电商；自主品牌；营销策略；企业 虽然跨境电商的发展在整体上有着良好的趋势，但是很多企业的营销观念都还只停留在通过产品价格来吸引消费者上，没有通过创新产品的生产技术和生产方式来提高产品的质量，提升服务的水平，自主品牌的意识薄弱，甚至没有创建自主品牌，尤其是经济发展的现今社会，消费者的消费观念已经有了很大的改变，产品价格不再是他们单一考虑的因素，反而更加重视产品的质量和品牌，所以企业要改变自主品牌的营销策略，提高核心竞争力。 一、实施自主品牌营销的作用 1.与传统的贸易方式相比，跨境电商企业实施自主品牌营销策略可以带来更大的产品价格优势，促进企业的利润增长，实现企业的经济效益，为促进企业更加长远健康地发展提供了积极的作用。自主品牌下的产品相较于一般品牌下的产品或是没有品牌的产品来说，在产品的宣传方面上，可以减少一些产品的宣传与推广的工作，这样在很大程度上减少了用于宣传产品的广告的费用。同时，也减少了产品的参展费用和促销的费用，也就降低了产品的经济成本。另外，具有自主品牌的产品在市场上相比于无品牌的产品来说，本身就具有较高的价格，并且这样的价格优势持续的时间也比较久，可以为企业增加不少的经济利润。相对于传统的贸易方式来说，在跨境电商平台上进行产品的交易，主要就是依赖于品牌的附加价值与企业的服务意识，对其他企业的知名产品进行代售时具有一定的中间费用，利润空间也远远不及自主品牌的产品，消费者直接通过跨境电商交易平台来对产品进行购买，也省去了很多的中间环节，可以将传统贸易方式的中间费用都转化成企业的自身利润，企业在获得更高的效益的同时消费者也能够从中有所获利，促进了消费者消费信心的建立。 2.跨境电商实施自主品牌的营销一方面可以为企业培养忠实的客户；另一方面也提高了企业的核心竞争能力，跨境电商自主品牌下的产品省去了很多中间代理商的环节，产品的成本有所降低，让利于消费者，这样就很容易受到消费者的认同，增加了消费者的让渡价值。同时，也要依靠产品的质量来获得消费者的认可，能够使跨境电商企业获得竞争的优势，并且由于电商平台的复杂多样，很多企业都会通过这个平台来展示同一类型的产品，这在一定程度上增加了消费者的购买难度，在产品中犹豫难以下决策，但是在线的跨境电商自主品牌下的产品会对消费者有更大的吸引力，可以增加消费者的购买欲望，增加了产品的销量，这也是跨境电商自主品牌产品营销的一大优势。此外，还比较重要的是要赋予自主品牌下的产品以独特的内涵和文化价值，企业也要不断升级和改进产品的生产技术，保证产品额定质量，让自主品牌产品在众多的竞争中脱颖而出，在加上周到的服务意识，提高消费者对于产品的体验价值，增加产品的销量。对产品进行合理的推广也是跨境电商自主品牌营销的一种手段，例如，从一个产品向一些列的产品进行推广，向更高层次和规模来进行扩张，也极大的增加了跨境电