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2016年农业信息化行业 分析报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年3月 1 目录 一、从小农到现代化：信息化催生农业经营模式变革 5 1、农业信息化开启美国农业现代化征程，农业生产效率大幅提 升 5 2、根据美国经验，国内农业信息化衍生的设备和服务具有千亿 市场空间 6 3、农业信息化带来农业产业链全新的商业模式变革，万亿产业 整合空间巨大8 二、美国经验之谈，以物联网为载体的农业服务企业蓬勃发展 10 1、物联网是农业生产信息化的灵魂 10 2、种植户的转型带来生产管理平台企业的需求爆发12 3、各种规模形式的精确农业带来不同领域技术服务的需求 14 （1）完整的精确农业技术体系：从信息采集系统到量化施作 14 （2）初级形式：产量与土壤监测 15 （3）大规模的高级形式:露天、机械化程度高的生产系统 15 （4）小规模的高级形式：封闭、高度精确的物联网温室大棚 16 （5）各类技术成为重要补充：自动化施作机械 17 4、Farmlogs 、天宝和约翰迪尔的商业模式探析 18 （1）基于云平台下的生产管理平台类公司：Farmlogs 18 （2）高新技术企业转型成为精确农业解决方案供应商：天宝导 航 20 2 （3）传统农机巨头搭载信息化技术：约翰迪尔 22 三、信息化时代，美国农业产业链各领域经营模式发生深刻变革 24 1、信息化服务提供商（生产管理平台）更倾向于流量的收费模 式 24 2、电商颠覆传统渠道体系，经销渠道层级缩短，类直销模式盛 行 26 （1）信息化将电商引入传统销售体系，构建新型网上直销渠道 26 （2）由于位于产业链中上游的特征，农业领域的电商将采取B2B 与B2C将结合的模式 26 3、农资生产巨头为加大定价优势，加快农资一体化整合进程 26 （1）供给端产生的分离 26 （2）需求端主导的整合：综合服务的需求形态决定了大农资一 体化的趋势 26 四、我国农业信息化时代的商业模式：农资服务平台运营商 26 1、国内基础资源尚待完善，但社会资本大量进入将刺激业态进 步 27 （1）我国农业信息化基础资源不完善，急需进一步建设 27 （2）农业生产信息化使用率与层级较低 27 （3）社会资本的力量：阿里带动下的农村电商已初具规模 27 （4）阿里、京东与苏宁在今年同时大力开展农村电商战略 27 3 2、愈发稀缺的优质劳动力，带来农业技术服务的需求爆发增长 28 3、食品可追溯系统提升农产品差异化定价，带来农业信息化需 求增长 28 4、农资服务平台运营商蔚然成型，农资千亿市值公司呼之欲出 28 五、重点公司简况 28 1、大北农：以互联网为杠杆，打造全方位的智慧服务平台29 2、金正大：强势布局销售信息化，大农资一体化的先行典范29 3、芭田股份：模式领先，信息化时代最具竞争力的平台型公司 29 一、从小农到现代化：信息化催生农业经营模式变革 4 1、农业信息化开启美国农业现代化征程，农业生产效率大 幅提升 20 世纪60 年代美国政府开始大力推广农业信息化，至今生 产信息化覆盖率达七成。1960s，美国政府开始大力研发推广农 业生产领域的信息化技术应用—生产端主要体现在精确农业和 而销售端则体现在农业电子商务。 精确农业是指利用遥感技术 （RS）进行宏观控制和测量，利 用地理信息技术来（GIS）采集、存贮、分析和输出地面或田块 所需的要素资料，通过全球定位系统（GPS）对地面进行精细测 量和定位，再与地面的信息转换和定时控制系统相结合，产生决 策，按区内要素的空间变量数据精确设定和实施最佳播种、施肥、 灌溉、用药、收割等多种农事操作的一种现代动态管理系统。 农业电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息 技术，为涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的 销售、购买和电子支付等业务交易的过程。（