广告学概论第七章厦门大学陈培爱版本.pptxVIP

第七章 广告主体;本章要点及学习要求;第一节 广告组织;一、广告公司;（一）广告代理公司; 1、综合型广告代理公司; 张先生想把自己品牌T恤卖到中东去，但他不知道他最大的成本是什么，于是来到A广告公司进行信息咨询，如果这笔贸易可行再考虑由A公司作为自己的广告代理。假如你是A广告公司客户服务部的工作人员，由你来回答这个问题。;2、专项服务型广告代理公司;职能型广告代理公司;优势：有利于公司的系统化运作，调动各职能部门主管的积极性和能动性，各负其责，各显其能；有利于充分发挥公司人力资源优势，提高效率；有利于业务专门化的施行，简化人员培训工作。 劣势：有时不能满足客户的特殊要求。业务人员因工作环境的影响，容易形成狭隘认识，更重视本部门而忽视公司整体，缺乏全局观念。;（二）广告制作公司;（三）媒介购买公司;媒介购买公司的主要职能，是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。 一般下设媒介研究，媒介企划，媒介购买与媒介执行几大业务部门。 ;媒介代理是广告代理业务的重要组成部分。在现代广告运作中，媒介购买职能与广告代理发生分离，这既是早期广告代理中媒介代理职能的一种延续，又是适应现代广告业与广告市场变化的一种新的发展。;业界一般将1966年法国卡拉特国际媒体公司的成立作为媒介购买公司诞生的标志。; 中国大陆第一家专业媒介购买公司 由